Rare Beauty invente les pubs… qui sentent ! Selena Gomez signe un lancement de parfum jamais vu

Selena Gomez sait comment captiver son public. Plus de dix ans après avoir marqué toute une génération dans Les Sorciers de Waverly Place, la chanteuse et fondatrice de Rare Beauty dévoile son tout premier parfum. Et pour ce lancement, elle ne fait pas les choses à moitié : des panneaux publicitaires scratch & sniff installés en plein cœur de New York, qui diffusent réellement l’odeur de la fragrance lorsqu’on les gratte. Une idée folle ? Peut-être. Mais surtout : brillante.

Le street marketing qui parle à tes sens

Dans les quartiers hype de Soho et Chelsea, ces affiches ne passent pas inaperçues. Les passants, qu’ils soient fans, locaux ou touristes, sont invités à s’approcher, frotter la surface parfumée, et découvrir en live les notes olfactives du parfum. Oui, c’est un peu magique : au lieu de juste voir la pub, tu la vis.

Mais le meilleur reste à venir : chaque panneau cache un QR code. Un petit scan et hop, vous recevez directement chez vous un mini rollerball exclusif du parfum. Comme ça, l’expérience ne s’arrête pas dans la rue, elle continue dans notre quotidien. Une campagne qui mêle marketing olfactif, interaction physique et conversion digitale comme on en voit rarement.

Une campagne qui joue avec l’émotion et la nostalgie

Ce lancement, c’est aussi un vrai coup de cœur pour les fans historiques. Selena, c’est cette figure qui a bercé notre adolescence, devenue depuis une icône beauté incontournable. Associer cette aura nostalgique à une innovation marketing disruptive, c’est créer un lien émotionnel fort entre la marque et son public.

On ne vends pas juste un parfum, on vends une expérience, un souvenir, une histoire.

Pourquoi c’est un coup de maître

• Inédit : Peu de marques s’aventurent sur du scratch & sniff à si grande échelle.
• Instagrammable : Le format est ultra visuel et interactif, prêt à faire le buzz sur les réseaux.
• Expérientiel : Rare Beauty ne se contente pas de vendre un produit, elle propose un moment à vivre.

Le pari gagnant d’une marque authentique

En transformant les rues new-yorkaises en une galerie olfactive géante, Rare Beauty prouve qu’innovation et authenticité peuvent marcher main dans la main. C’est un pari risqué, mais qui sent bon le succès (sans mauvais jeu de mots).

Un lancement qui ne se contente pas de faire parler, mais de faire sentir… et ça, c’est vraiment nouveau.

Enjoy,
Xoxo