Adidas accusée d’appropriation culturelle au Mexique : quand la mode marche sur des traditions

Une nouvelle polémique agite le monde de la mode : les autorités mexicaines accusent Adidas d’avoir copié sans autorisation les huaraches traditionnels d’Oaxaca pour créer la sneaker « Oaxaca Slip-On », pensée par le designer Willy Chavarría pour Adidas Originals.

Ce qui s’est passé :

• La chaussure s’inspire directement du tressage en cuir des huaraches zapotèques, portés traditionnellement à Villa Hidalgo de Yalálag, sans crédit ni compensation envers les artisans concernés.
• Des voix puissantes se sont élevées : le gouverneur d’Oaxaca exige le retrait du modèle et une excuse officielle ; la présidente Sheinbaum évoque un possible dédommagement et avance des pistes légales pour mieux protéger le savoir-faire autochtone.
• Adidas affiche sa bonne volonté, et affirme vouloir coopérer et « réparer les torts ». Chavarría, lui, exprime ses regrets : l’intention était de célébrer la culture, mais le manque de collaboration est, pour lui, une erreur.

Pourquoi ça ne passe pas :

Les huaraches ne sont pas de simples sandales : elles représentent un savoir-faire ancestral et un pilier du tissu économique local. À Oaxaca, l’artisanat représente un rouage essentiel pour des centaines de milliers de ménages. Lorsqu’une multinationale s’inspire (voire emprunte) ce patrimoine sans retour équitable, c’est tout un écosystème fragile qui est menacé.

Vers de nouvelles protections ?

Ce cas illustre une prise de conscience qui gagne en puissance au Mexique : l’architecture légale est désormais sur le point de renforcer la reconnaissance, la rémunération et la collaboration en matière de patrimoines culturels autochtones. Plutôt qu’un simple « copier-coller », les marques sont appelées à coopérer avec les communautés, rémunérer les porteurs de traditions et engager des dialogues respectueux.

Cette affaire dépasse le cadre de la mode : elle questionne nos rapports à la culture, à l’authenticité, et à la responsabilité des géants mondiaux. Oui, Adidas peut s’inspirer, mais elle doit aussi s’engager — et rendre hommage, pas effacer.

Enjoy,
Xoxo