C’est officiel : H&M à ouvert ses portes au Brésil il a pile une semaine, et l’événement ne passe pas inaperçu. Pour marquer le coup, la marque a lancé une campagne de lancement spectaculaire baptisée “Beats of Brazil”.
Au casting : Gilberto Gil, légende vivante de notre musique, Anitta, reine incontestée de la pop brésilienne, Carol Trentini, supermodel qui a porté haut nos couleurs sur les podiums internationaux, et Agnes Nunes, jeune voix douce et puissante à la fois. Ensemble, ils incarnent une célébration de notre diversité, de notre créativité et de notre énergie unique.
Une campagne qui respire le Brésil
Impossible de nier la puissance visuelle et émotionnelle de cette campagne. Les images sont baignées de lumière tropicale, alternant plages dorées, ruelles vibrantes et scènes intimistes. Chaque visuel raconte une histoire : celle d’un pays multicolore, jeune, fort de ses traditions mais tourné vers l’avenir.
H&M a clairement voulu éviter la simple “transposition” d’un marketing européen au Brésil : ici, les références culturelles sont assumées, authentiques, et l’on sent une vraie recherche d’adaptation.
Des valeurs qui parlent au public
- Inclusivité & diversité : le casting croise générations, styles, origines et univers artistiques.
- Ancrage local : la musique, les paysages et les silhouettes racontent le Brésil dans toutes ses nuances.
- Accessibilité : H&M se positionne comme une marque internationale qui veut séduire un large public, au-delà des cercles de mode élitistes.
Mais… un bémol qui ne passe pas inaperçu
Aussi séduisante que soit la campagne, il faut bien le dire : H&M reste un géant de la fast fashion.
Et dans un contexte où l’industrie de la mode est de plus en plus pointée du doigt pour son impact environnemental, voir une marque de cette envergure s’installer dans un pays déjà saturé par les chaînes de production de masse soulève des questions.
Oui, c’est une fête pour les fashion lovers brésiliens, mais c’est aussi un rappel que le style a un coût — et pas seulement sur l’étiquette.
L’arrivée d’H&M au Brésil, c’est un mélange d’excitation et de lucidité. On ne peut que saluer la qualité et l’émotion de la campagne “Beats of Brazil” — qui nous ressemble, qui nous parle — tout en gardant à l’esprit les enjeux plus larges.
Peut-être que le véritable défi pour H&M ne sera pas seulement de séduire le public brésilien, mais aussi de prouver qu’elle peut le faire de façon plus responsable.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 