SZA prend les rênes de Vans : quand la street culture rencontre la poésie R&B

Il y a des annonces mode qui font sourire… et puis il y a celles qui déclenchent un vrai battement de cœur. Hier, l’info est tombée : SZA devient directrice artistique de Vans. Oui, THE SZA, voix magnétique, plume sensible et reine incontestée du R&B introspectif. Une artiste que j’admire depuis des années, que j’ai eu la chance de voir sur scène en 2024, et que je rêve de revoir. Autant dire que je bouillonne encore d’avoir raté sa tournée avec Kendrick Lamar (lui aussi vu en live… une claque absolue). Mais là, c’est une nouvelle scène qui s’ouvre — et elle se joue chez Vans.

Plus qu’une collaboration : une vision

SZA n’arrive pas chez Vans pour signer un modèle vite oublié. Elle arrive pour modeler la marque à son image. Dans les interviews, elle parle d’un style qui reflète le confort, la liberté, et l’envie de bouger. Pas question de transformer Vans en maison de luxe élitiste : elle veut que ses créations vivent, qu’elles se salissent, qu’elles voyagent. Elle cite même ses propres expériences — porter ses Knu Skool pour grimper, courir, ou juste traîner — comme preuves que le style n’existe que lorsqu’il est vécu.

Crédit photo : @sophiejones

Une esthétique entre terre et ciel

La première campagne qu’elle signe plonge dans des décors bruts : falaises, herbe haute, lumière naturelle. On retrouve ce mélange qu’elle maîtrise si bien dans sa musique : la force de la terre et la douceur de l’air. Les teintes sont chaudes, terreuses, presque organiques. Les textures appellent le toucher. C’est exactement le genre d’image qui fait oublier que l’on parle de sneakers — on parle d’un mode de vie.

Pourquoi ça marche

On a le droit à de l’authenticité, de l’accessibilité et de la narration.

SZA a toujours été fidèle à son esthétique, entre minimalisme instinctif et touche street. Ces modèles sont pensés pour être portés, pas vitrifiés dans un dressing. Et cette collab raconte une histoire, celle d’une artiste qui ne se contente pas de chanter la liberté — elle la chausse.

Et moi dans tout ça ? Je suis déjà prête à shopper la paire dès sa sortie, à la porter jusqu’à l’user, et à guetter le prochain concert où je pourrai enfin crier les paroles de Snooze en direct.

Enjoy,
Xoxo