Imaginez une bataille de jeans où, d’un côté, un groupe américain faisant des chorégraphies de K-pop ultra coloré danse sur Milkshake de Kelis — et de l’autre, une star hollywoodienne en denim provoque une controverse politique. Bienvenue dans la guerre du denim 2025 : Gap joue les cartes de l’inclusivité et de la nostalgie, tandis qu’American Eagle tente un coup provoc’ qui divise. Voyons comment ces deux géants du casual se jouent la mode d’aujourd’hui.
1. Gap – “Better in Denim” avec KATSEYE
- Gap mise sur l’énergie joyeuse et inclusive de KATSEYE, le premier girl-group mondial, réunissant six membres de cultures variées. On les voit danser dans des looks denim Y2K stylés, orchestrés sur la chanson culte des années 2000 Milkshake.
- Ce qui frappe, c’est le storytelling incarné : « Gap ne leur a pas demandé de rentrer dans le moule, ils les ont invitée à apparaître telles qu’elles sont », écrit le groupe, une punchline qui résonne comme une réponse subtile à la campagne adverse.
- Résultats ? En une semaine, ce spot devient la publicité Gap la plus virale de tous les temps, avec des spectateurs captivés dans les centres commerciaux, parfois juste pour la revoir sur les écrans magasins.
2. American Eagle – la campagne controversée avec Sydney Sweeney
- American Eagle a misé sur un effet choc avec Sydney Sweeney : tagline « Sydney Sweeney has great jeans », jeu de mots entre jeans et genes.
- La campagne a déclenché une tempête sur les réseaux — certains y ont vu un sous-texte eugéniste ou de suprématie blanche, malgré le démenti de la marque : “c’était juste à propos des jeans”.
- Sur le plan business, l’annonce a d’abord fait grimper le stock du retailer — mais paradoxalement, le trafic en boutique a chuté les semaines suivantes.
Pourquoi je préfère Gap (et pourquoi ça fonctionne mieux)
Gap a parfaitement capté l’esprit du temps : nostalgie, inclusion et authenticité. Lancée avec modernité (KATSEYE, Y2K, Milkshake), sa campagne crée du lien culturel sans provocation gratuite. Le message est clair : la mode, c’est s’exprimer, pas choquer.
American Eagle, malgré un buzz immédiat, s’est enlisé dans une polémique inutile. Une vague d’indignation détourne l’attention des produits, au lieu de sublimer la marque.
Entre nostalgie assumée et spectacle gratuit, mon cœur penche sans hésiter pour Gap : plus sensible, optimiste et sincère, elle redonne à la mode ses lettres de noblesse.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 