Elle a conquis TikTok avec un simple sourire devant un bus londonien… et aujourd’hui, Burberry en fait sa muse. Qui est vraiment Bemi Orojuogun, alias “Bus Aunty”, la femme qui bouscule la mode britannique ?
Qui est Bemi Orojuogun, alias “Bus Aunty” ?
Tout est parti d’un geste presque anodin : se filmer devant les bus rouges à impériale de Londres, ces icônes du paysage urbain britannique. Son sourire radieux, son énergie communicative et sa spontanéité ont fait le reste. Très vite, ses vidéos se sont distinguées du flot continu de contenus TikTok, captant l’attention grâce à une authenticité rare. Pas de filtre, pas de mise en scène millimétrée : juste une femme lumineuse, qui célèbre la ville à sa manière.
En quelques semaines, “Bus Aunty” est devenue une référence culturelle, transformant ce rituel en une signature virale. Son succès repose justement sur ce décalage : alors que la mode peut parfois sembler inaccessible, elle rappelle que le style peut naître d’un moment du quotidien, d’une connexion sincère avec son environnement.
De TikTok aux campagnes de luxe
La consécration est arrivée avec Burberry. Pour sa campagne “Back to the City”, la maison britannique a choisi de mettre en avant l’énergie vibrante de Londres en associant son image à celle de Bemi. Posant naturellement devant les bus, fidèle à son univers TikTok, elle illustre à la perfection l’esprit urbain, ce mélange de tradition et de modernité qui définit la capitale.
Le contraste est saisissant : les bus, décor de la vie de tous les jours, deviennent toile de fond d’une campagne de mode internationale. Burberry, par ce choix, rend hommage à sa ville natale et prouve que la mode est avant tout un langage populaire, nourri par les gens et les rues. Loin des strass de la Fashion Week, la campagne a trouvé son icône dans une passante devenue muse.
Une révolution douce mais puissante
Pourquoi “Bus Aunty” fascine-t-elle autant ? Parce qu’elle incarne un renversement des codes. À une époque où les marques de luxe cherchent sans cesse à séduire la Gen Z avec des campagnes spectaculaires, Bemi rappelle que la simplicité peut être bien plus forte. Elle incarne une esthétique spontanée et joyeuse, un style brut qui ne cherche pas à impressionner mais qui touche directement.
C’est une nouvelle manière d’écrire l’histoire de la mode : celle qui place les gens ordinaires au centre, qui valorise la diversité des visages, des corps, des histoires. En choisissant “Bus Aunty”, Burberry envoie un message fort : la mode vit dans les rues, dans les communautés, dans les gestes du quotidien.
Et si Bemi Orojuogun est devenue une star, c’est aussi parce qu’elle représente cette force d’identification : tout le monde peut se voir en elle. Elle n’a pas besoin d’incarner une silhouette idéalisée pour être inspirante — son pouvoir vient de sa vérité.
Une muse pour aujourd’hui
Ce qui est fascinant dans ce phénomène, c’est qu’il illustre à quel point TikTok redéfinit les rapports entre la rue et les maisons de luxe. Autrefois, il fallait des années de construction d’image pour devenir égérie. Aujourd’hui, un rituel sincère, répété et partagé des millions de fois, peut suffire à créer une légende.
Bemi Orojuogun est la preuve vivante que le style n’a pas de frontière, pas de barrière, pas de hiérarchie. Elle a fait d’un bus londonien un podium mondial, et d’un sourire une arme de séduction universelle.
Une passante devenue muse, un bus transformé en décor mode — Bemi Orojuogun prouve que le style est là où le cœur bat, simplement et puissamment.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 