La marque suisse ON, connue pour ses chaussures de running haut de gamme, œuvre depuis quelques années à redéfinir la limite entre performance pure et esthétique de vie. Burna Boy, icône de la musique africaine contemporaine, n’est pas seulement un artiste : il est une voix d’une génération, un pont entre traditions et modernité. Leur nouvelle collaboration, présentée comme une série d’actions culturelles et sportives sur plusieurs années, promet d’allier ce que chacun fait de mieux : le beat, la communauté, le mouvement.
Le premier volet de ce partenariat met le tennis au cœur du projet. ON et Burna Boy réinventent le “club house” sportif : plus qu’un lieu de jeu, un espace d’expression culturelle. Ils lancent “Clubhouse Nights”, événements immersifs mêlant musique, sneakers, culture et sport — déjà annoncés à New York, Miami et Paris. Ce n’est pas juste une collab de plus, c’est une invitation à vivre le sport comme une fête, comme un moment de rassemblement identitaire.
Ce que ça change (et pourquoi ça parle)
Ce qui rend ce partenariat passionnant, c’est qu’il ne se contente pas de poser un nom d’artiste sur une paire de baskets. On parle d’un storytelling visuel, d’un film réalisé par Rollo Jackson, d’un décor stylisé mêlant motifs nigérians et objets tirés de l’univers de Burna Boy. On joue sur les contrastes : l’ADN helvétique de précision et légèreté, l’énergie brute et colorée de l’Afrique, la culture du club, de la musique, du partage.
Pour moi, en tant que passionnée de mode qui vit entre cultures (brésilienne, anglaise, antillaise…), ce genre de projet me parle sur tous les plans. Ce mélange d’identité, ce pont entre sport de performance et expression culturelle libre, c’est exactement ce dont la mode a besoin : plus d’audace, plus de communautés, moins de cloison.
On voit déjà les promesses : des sneakers conçues non seulement pour courir ou performer, mais aussi pour danser, pour sortir, pour exister dans la rue, sur la scène, dans les clubs. Et bien sûr, le nom de Burna Boy impose une visibilité immédiate. Mais le vrai défi sera de maintenir cette authenticité quand le marketing montera en puissance, de préserver le storytelling, de ne pas tomber dans le simple branding de luxe.
Cette collaboration Burna Boy x On, c’est une fenêtre ouverte sur ce que pourrait être l’avenir du sport et de la mode : libre, inclusif, vibrant. On ne parle plus seulement de ce qu’on porte, mais de ce qu’on vit en le portant. Pour ma part, je suis déjà impatiente de voir les premières paires, les premières soirées Clubhouse, et de voir si ça fera bouger les lignes.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 