Un rapport récent d’eBay Advertising UK révèle que les Millennials dominent le classement des acheteurs qui “se font plaisir”, surtout pendant les fêtes. Parmi plus de 2 000 personnes interrogées, environ 29 % des shoppers déclarent dépenser plus pour eux-mêmes que pour leur famille ou leurs amis à Noël — et chez les Millennials, ce chiffre grimpe à 50 %. En clair : s’acheter ce rouge à lèvres, ce hoodie ou cet accessoire tendance ne semble plus être un faux pas, mais presque indispensable.
Ce qui est encore plus intéressant, c’est dans quels secteurs ces “self-treats” se concentrent : premièrement la mode et les accessoires (31 %), juste derrière, la beauté et le bien-être (27 %). Les Millennials et la génération Z prévoient d’augmenter leur budget achats cette année — 56 % des Millennials et 51 % des Gen Zers indiquent vouloir dépenser plus que l’an passé. C’est un signal fort : la saison festive ne sera pas seulement celle du don aux autres, mais surtout de l’affirmation personnelle.
Ce comportement traduit plusieurs choses. D’abord, une confiance accrue dans le pouvoir des achats à satisfaire un besoin émotionnel — parce qu’à force d’être sollicités, ces shoppers veulent que chaque achat compte, qu’il fasse du bien immédiatement. Ensuite, une opportunité majeure pour les marques : celles-qui réussissent à créer non pas juste un produit, mais un moment, un rituel de plaisir, ressentie comme une récompense, seront celles qui tireront leur épingle du jeu.
Certaines habitudes restent inchangées : les promotions, codes de réduction, offres flash continuent à avoir un fort pouvoir d’attraction. Beaucoup attendent le bon moment pour cliquer ; la commodité et la variété de choix restent des éléments décisifs. Mais ce qui émerge de nouveau, c’est ce mélange d’utilité et de désir — acheter pour répondre à un besoin, mais aussi pour se reconnaître dans un style, une esthétique, une marque.
Personnellement, cette tendance me parle particulièrement. J’ai vu comment s’offrir un vêtement, un produit beauté ou un accessoire n’est pas juste un acte superficiel : c’est un geste identitaire, un moyen d’affirmer qui on est, de se célébrer soi-même, dans un monde où on nous demande souvent de nous adapter.
PS: attention à ne pas tomber dans la surconsommation !
Enjoy,
Xoxo
Style By So 