Gucci : Demna lève le voile sur sa première collection « La Famiglia », la révolution est en marche

Le monde de la mode retient son souffle : à quelques heures de la Milan Fashion Week, Gucci a offert un premier aperçu de ce que sera la toute première collection signée Demna. Une avant-première rare et hautement symbolique, qui confirme que la maison italienne s’apprête à écrire un nouveau chapitre de son histoire sous la direction créative de l’un des designers les plus disruptifs de sa génération.

Depuis son arrivée chez Gucci en juillet (nommé en mars), Demna a suscité une attente quasi électrique. Réputé pour son esthétique radicale, ses volumes sculpturaux et son goût pour la provocation, le créateur géorgien promet d’injecter dans la maison florentine une dose d’irrévérence contemporaine. Et ce preview ne fait que nourrir l’impatience : silhouettes déconstruites, tailoring oversize, accessoires théâtraux et une mise en avant assumée de la culture street, le tout contrebalancé par l’héritage sophistiqué et le savoir-faire artisanal de Gucci.

Ce jeu de contrastes — luxe et brutalité, élégance italienne et ironie post-moderne — incarne déjà une signature qui pourrait redéfinir l’identité de Gucci dans les prochaines saisons. Car si Alessandro Michele avait offert à la maison un univers baroque et romantique, Demna, lui, semble vouloir l’emmener vers une esthétique plus tranchante, plus abrasive, mais tout aussi singulière.

Au-delà des vêtements, cette pré-collection laisse entrevoir une réflexion globale sur la manière dont Gucci pourrait s’adresser à une génération en quête d’authenticité et d’impertinence. La fusion entre l’aura historique de la marque et la vision conceptuelle du créateur promet de bousculer les codes établis de la Fashion Week milanaise.

La maison a d’ailleurs annoncé que la collection sera disponible dès le lendemain de la présentation filmée (c’est à dire demain), et ce pour une durée de deux semaines seulement, dans dix boutiques phares à travers le monde : Los Angeles, New York, Londres, Milan, Paris, Pékin, Shanghai, Singapour, Séoul et Tokyo. Une stratégie de distribution éphémère qui confirme la volonté de Gucci de transformer cette première collection en véritable événement culturel global.

Ce lancement survient dans un contexte stratégique crucial pour la maison. Les ventes de Gucci ont reculé de 25 % au deuxième trimestre par rapport à l’année précédente, et le groupe Kering a récemment nommé Francesca Bellettini comme nouvelle CEO de Gucci, afin de redynamiser la marque et lui offrir un second souffle. L’arrivée de Demna s’inscrit donc dans une logique de renaissance : réinventer Gucci pour en faire, à nouveau, une force motrice du luxe international.

Une chose est sûre : l’attente est à son comble. Le show officiel, qui sera dévoilé dans les prochaines heures à Milan, s’annonce comme l’un des moments les plus scrutés de cette saison. Entre hommage au passé et révolution esthétique, Gucci par Demna pourrait bien redéfinir les contours du luxe italien pour la décennie à venir.

Enjoy,
Xoxo