Lancée officiellement le hier, le 22 septembre 2025, la nouvelle marque NikeSKIMS, fruit du partenariat entre Nike et SKIMS, cofondée par Kim Kardashian, se présente comme bien plus qu’une simple collaboration. Selon les communiqués des deux maisons, il s’agit d’une marque autonome, « sculptée pour le corps », portée par l’idée que le fitness ne doit pas sacrifier le style.
NikeSKIMS débute avec 58 silhouettes réparties en sept lignes distinctes — trois collections cœur (Matte, Shine, Airy) plus quatre collections saisonnières (Vintage Seamless, Weightless Layers, etc.).
Leur promesse est forte : créer un système vestimentaire qui va du studio à la gym, jusqu’aux moments de vie quotidienne, avec plus de 10 000 possibilités de mix & match.
Niveau prix, ça reste accessible pour ce type de lancement haut de gamme / sport : les articles sont proposés entre $38 et $148, avec une gamme de tailles large : de XXS à 4X, fidèle à la stratégie d’inclusivité de SKIMS.
NikeSKIMS ne laisse aucun doute sur ses ambitions : la campagne “Bodies at Work”, réalisée par la réalisatrice Janicza Bravo, présente plus de 50 athlètes Nike, dont Serena Williams, Sha’Carri Richardson, Jordan Chiles, Chloe Kim, Nelly Korda, et bien sûr Kim Kardashian elle-même.
Photos & film visuel mettent en scène non seulement la performance — mouvements, effort, énergie — mais aussi le confort, le soutien, la sculpture du corps. Le tout dans une esthétique neutre, très SKIMS : tons sobres, textures variées, effets brillants ou mesh pour respirer.
Le 26 septembre 2025 est la date clé : la collection sera mise en vente ce jour-là sur les sites Nike.com & SKIMS.com, mais aussi dans certaines boutiques phares des deux marques à New York et Los Angeles. Le partenariat entre Nike et SKIMS avait été annoncé plus tôt en février 2025, ce lancement marque donc plusieurs mois de préparation.
Ce lancement est intéressant parce qu’il arrive à un moment où les marques de sport cherchent à redoubler d’efforts pour raviver leur image auprès des consommatrices : celles qui veulent du style ET du fonctionnel, celles qui attendent que leurs vêtements de sport soient aussi beaux que performants.
NikeSKIMS incarne cette dualité avec justesse : compression quand il le faut, respirabilité, confort, mais toujours dans une esthétique assumée. Le fait de travailler avec des athlètes célèbres renforce le message : ce n’est pas juste du fitness glamour, c’est du sportswear vivant, pour femme active.
Personnellement, je trouve que ce lancement pourrait marquer un tournant. Non seulement parce que SKIMS étend son territoire — du lounge / shapewear vers l’activewear — mais aussi parce que Nike s’offre un souffle plus “fashion” tout en conservant sa crédibilité performance. Seul bémol : c’est prévu seulement pour le printemps 2026 en Europe…
Enjoy,
Xoxo
Style By So 