Maybelline New York a toujours su capter l’air du temps. Mais cette fois, la marque franchit un nouveau cap en s’associant à l’une des figures les plus électrisantes de la pop culture contemporaine : Miley Cyrus. Chanteuse, actrice, icône de mode et provocatrice assumée, l’artiste rejoint officiellement le cercle des égéries globales de Maybelline. Et pour marquer les esprits, elle ne se contente pas de prêter son image. Elle offre une relecture audacieuse et inédite du jingle culte de la marque, “Maybe she’s born with it, maybe it’s Maybelline”, devenu depuis des décennies l’un des slogans publicitaires les plus reconnaissables au monde.
Depuis ses débuts, Miley Cyrus incarne le mélange explosif de rébellion et de vulnérabilité. Après avoir choqué, séduit et conquis la scène mondiale avec ses métamorphoses artistiques — de l’ère Disney à l’explosion rock’n’roll et aux ballades introspectives de “Flowers” — elle symbolise aujourd’hui une féminité plurielle, libre et sans compromis. Un profil qui s’aligne parfaitement avec la philosophie de Maybelline : une beauté inclusive, universelle, qui célèbre toutes les identités et tous les styles.
Le détail qui change tout : un remix iconique
Ce qui rend cette collaboration véritablement unique, c’est ce twist sonore. En revisitant le jingle culte, Miley ne fait pas qu’ajouter son nom à une liste déjà prestigieuse d’ambassadrices (de Gigi Hadid à Josephine Skriver). Elle injecte de la musique, de la pop culture et de l’émotion dans un slogan que l’on croyait immuable. Loin d’être un simple clin d’œil, ce remix traduit l’envie de Maybelline de transformer sa communication en un véritable phénomène viral, taillé pour TikTok, Instagram et les playlists mondiales. Car quoi de plus puissant qu’une égérie qui chante et s’approprie l’identité sonore d’une marque ?
Une stratégie culturelle et générationnelle
Ce choix n’est pas anodin. Les marques de beauté se livrent aujourd’hui une bataille féroce pour séduire la Gen Z, une génération qui consomme autant les sons viraux que les rouges à lèvres. En associant Miley Cyrus à son identité musicale, Maybelline s’offre une arme culturelle, capable de circuler au-delà des spots TV et des affiches publicitaires. La chanson devient produit, la campagne devient expérience.
Et après ? On peut s’attendre à une série de campagnes globales où l’image et la voix de Miley occuperont le devant de la scène. Des looks beauté inspirés de son univers, des éditions limitées co-signées, et sans doute une omniprésence sur les réseaux sociaux, là où sa fanbase est la plus engagée. Pour Maybelline, c’est une façon d’actualiser son image et de renforcer son statut de géant culturel, pas seulement cosmétique.
Avec Miley Cyrus comme égérie et ce remix audacieux du jingle, Maybelline envoie un signal clair : la beauté n’est plus seulement une question de produits, mais de culture, de musique et d’émotion partagée. C’est l’union d’un héritage et d’une vision, d’une marque centenaire et d’une artiste toujours en avance sur son temps. Et si la beauté d’aujourd’hui, c’était justement de bousculer les codes ?
Enjoy,
Xoxo
Style By So 