SKKN by Kim a vu le jour en 2022, dans la foulée de la dissolution de ses précédents ventures (KKW Beauty, KKW Fragrance). Le concept était ambitieux : proposer un rituel très structuré, mêlant soin intensif et image de marque forte. Les prix étaient élevés — plus de 600 USD pour la routine complète — et la promesse, celle de luxe extrême inscrite dans l’univers Kardashian.
Dès ses débuts, SKKN avait attiré l’attention : Coty avait investi 200 millions de dollars en 2021 pour acquérir 20 % de la marque, pari sur l’avenir.
Mais dès 2025, les signaux faibles ont commencé à apparaître. Le marché des soins haut de gamme est très concurrentiel et exigeant ; l’audience, même engagée, a parfois semblé freinée par le coût élevé et la complexité du rituel proposé.
En mars 2025, un tournant est opéré : SKIMS, la marque de mode de Kim, rachète toutes les parts de SKKN, y compris les parts de Coty, devenant désormais l’unique propriétaire.
Puis, l’annonce officielle tombe : SKKN cessera ses opérations le 29 juin 2025. Le message a été envoyé aux clientes par email : plus de ventes, plus de production, plus de nouveaux lancements.
Les chiffres parlent d’eux-mêmes : Coty, en vendant sa participation, aurait encaissé une perte estimée à 71,1 millions de dollars.
Mais cette fermeture n’est pas un aveu d’échec total — c’est une réorganisation stratégique. Le plan : concentrer les ressources sur Skims (valorisée à environ 4 milliards de dollars) et lancer un projet beauté plus cohérent sous un nom plus fort : potentiellement Skims Beauty.
Cette décision met en lumière plusieurs vérités du marché cosmétique :
- Le branding celebrity ne garantit pas le succès seul — les consommateurs exigent efficacité, accessibilité, crédibilité scientifique.
- Les rituels ultra-complexes peuvent décourager une partie de l’audience, même fidèle, surtout quand le prix est élevé.
- L’approche “maison beauté exclusive” est risquée — concentrer les efforts sur l’essentiel, ou fusionner avec une marque existante plus solide, peut être plus pérenne.
- Le repositionnement de Kim vers Skims souligne une stratégie de consolidation : mode + beauté sous une même bannière, pour créer une synergie.
Fermer SKKN, ce n’est pas tourner la page mais en écrire une nouvelle. Si les données que j’ai pu trouver sont crédibles, Skims devrait devenir le hub principal de ses ambitions lifestyle, mode et beauté — avec une future ligne de soins, maquillage ou parfum sous l’identité “Skims”.
À court terme, la fermeture laisse un vide dans l’écosystème beauté, mais aussi une leçon : même les marques les plus puissantes doivent savoir pivoter. Pour Kim Kardashian, cette décision pourrait bien être un point de renaissance.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 