Jil Sander x Puma : l’élégance du sport en héritage

Certaines collaborations n’ont pas besoin d’effet d’annonce pour marquer la mode. Entre Jil Sander et Puma, l’histoire remonte à plusieurs décennies : dès le début des années 2000 plus précisément en 1998, la maison allemande au minimalisme architectural avait déjà uni ses forces avec la marque au félin pour réinventer la sneaker de luxe. En 2025, les deux labels se retrouvent à nouveau — et cette fois, c’est une renaissance.

Leur nouvelle capsule signe le retour de la mythique Puma King, une silhouette culte revisitée dans un esprit d’une pureté absolue. Née sur les terrains de football et désormais transposée dans la rue, la King incarne ce que Jil Sander fait de mieux : transformer la performance en esthétique, et la simplicité en déclaration. Le cuir lisse, les lignes tendues, les finitions ton sur ton… tout respire la rigueur et la précision caractéristique de Simone Bellotti, le directeur artistique actuel de la maison, arrivé en mars dernier.

Ce n’est pas une sneaker faite pour crier son appartenance à une tendance — mais pour incarner une allure. Le design se déploie en nuances sobres — blanc craie, sable, noir profond — et s’ancre dans cette élégance silencieuse qui fait toute la force de Jil Sander. À travers cette réédition, la marque allemande rappelle qu’un objet sportif peut être traité comme une pièce de design.

La campagne qui accompagne le lancement en dit long : pas de star, pas de performance, mais une attitude. Les images jouent sur les contrastes de textures, les silhouettes nettes et les cadrages minimalistes. On est loin du storytelling tapageur : ici, tout repose sur la cohérence visuelle, le mouvement et la matière.

Cette collaboration fonctionne car elle repose sur une compréhension mutuelle : Puma apporte la technicité et la mémoire du sport, Jil Sander apporte la rigueur formelle et la sophistication du geste. Ensemble, ils façonnent une sneaker intemporelle, à mi-chemin entre objet fonctionnel et manifeste esthétique.

Et si la King est aujourd’hui ressuscitée, c’est parce que son époque est enfin prête à la recevoir. Dans un paysage saturé de collaborations bruyantes, Jil Sander et Puma signent une leçon de sobriété contemporaine : prouver qu’on peut être radical, sans jamais hausser la voix.

Enjoy,
Xoxo