H&M frappe fort cette saison avec une collaboration inattendue et audacieuse : Glenn Martens, le designer belge adulé pour ses déstructurations et son style conceptuel, transforme les basiques du quotidien en véritables pièces statement. Après avoir travaillé chez Y/Project, Diesel et Maison Margiela, Martens rejoint le cercle très fermé des créateurs à avoir signé avec H&M, aux côtés de noms légendaires comme Karl Lagerfeld, Rabanne ou Mugler, confirmant son statut de designer incontournable.
Cette collection automne 2025 est un savant mélange de déconstructions, volumes exagérés et détails royaux. Les trenchs sont revisités avec des coupes sculpturales et des tissus contrastés, le denim se pare de motifs bicolores surprenants, tandis que les robes jouent sur des effets trompe-l’œil et des volumes inattendus. Les accessoires, du sac à main aux bottes montantes, deviennent des sculptures portables, pensés pour transformer un simple look en une véritable mise en scène. Chaque pièce reflète la vision de Martens : une garde-robe multifonctionnelle, où style et identité personnelle se répondent avec audace.
La campagne, tournée à Londres, incarne parfaitement cet univers théâtral. Glenn Martens met en scène une « famille royale » fictive, incarnée par Joanna Lumley et Richard E. Grant, dans un décor à la fois classique et décalé. L’objectif ? Fusionner l’esprit ludique et irrévérencieux du designer avec l’ADN H&M, et montrer que même des basiques peuvent devenir des pièces iconiques lorsqu’ils sont réinventés avec créativité.
Disponible dès le 30 octobre 2025, cette capsule H&M x Glenn Martens est une invitation à réinventer son style avec audace. La marque suédoise parvient ici à marier accessibilité, innovation et couture conceptuelle, offrant aux fashionistas une collection à la fois surprenante, inclusive et résolument contemporaine. Impossible de passer à côté : cet automne, votre dressing va devoir faire de la place pour du royal et du décalé.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 