La maison Marine Serre franchit une étape majeure de son histoire avec l’ouverture de sa toute première boutique phare à Séoul, dans le quartier d’Hannam-dong — un écrin à la hauteur de son univers avant-gardiste. L’événement marque un tournant pour la marque française, qui jusqu’ici rayonnait surtout à travers des présentations conceptuelles et des défilés hybrides. Désormais, Marine Serre entre dans une nouvelle dimension : celle d’un retail expérientiel, à la fois émotionnel, durable et profondément artistique.
Fondée en 2016 par la créatrice éponyme, Marine Serre s’est rapidement imposée comme l’une des figures les plus singulières de la mode contemporaine. Diplômée de La Cambre et lauréate du prestigieux LVMH Prize en 2017, elle s’est distinguée par une approche pionnière mêlant couture et upcycling, luxe et conscience écologique, féminité et futurisme. Son emblématique imprimé à croissants de lune, devenu symbole générationnel, traduit une vision du monde en constante mutation : entre passé et futur, entre chaos et renaissance.
C’est précisément cette dualité qui se matérialise dans Marine Serre Hannam House, imaginée en collaboration avec le studio d’architecture londonien Sybarite, déjà reconnu pour son travail sur des espaces immersifs à forte identité sensorielle. Ensemble, ils ont conçu un lieu pensé comme une expérience initiatique, articulée autour du cycle lunaire – emblème de la marque – et déclinée en quatre séquences : initiation, anticipation, transformation et renaissance. Ce parcours symbolique accompagne la cliente dans un véritable voyage introspectif, du monde extérieur vers un univers intérieur où chaque détail raconte l’ADN de Marine Serre.
Dès l’entrée, un immense croissant de lune en acier poli accueille les visiteurs, comme une porte vers un autre monde. À l’intérieur, les matériaux jouent sur les contrastes : le béton brut dialogue avec le velours, le métal avec la pierre, le froid industriel avec la chaleur du végétal. Les murs sont ponctués de surfaces réfléchissantes qui évoquent la lumière lunaire, tandis que des jeux de textures et de transparence rythment la progression. L’expérience se veut multisensorielle, presque spirituelle.
Le lieu s’étend sur deux niveaux et inclut plusieurs zones d’exposition et d’intimité : un espace principal aux volumes sculpturaux, des cabines d’essayage pensées comme des cocons rouges protecteurs, et surtout, des terrasses extérieures verdoyantes qui prolongent la boutique au-delà de ses murs. Des chemins de pierre serpentent entre les plantes, rappelant les paysages lunaires ou les jardins japonais. Cette ouverture sur l’extérieur traduit la volonté de la créatrice d’ancrer la mode dans un dialogue permanent avec la nature.
Cette démarche s’inscrit dans la philosophie de durabilité chère à Marine Serre, qui fait de l’écoresponsabilité non pas un discours, mais une esthétique. L’architecture elle-même reflète cette cohérence : usage de matériaux recyclés, gestion optimisée de la lumière naturelle, végétation locale, mobilier modulable. Loin du concept de simple boutique, Marine Serre Hannam House se conçoit comme un écosystème où l’on vient expérimenter, ressentir, ralentir.
Le choix de Séoul pour cette première implantation mondiale n’est pas anodin. Capitale de la mode émergente en Asie, Séoul incarne une jeunesse créative, connectée et avant-gardiste — en parfaite affinité avec les valeurs de la marque. Le quartier d’Hannam-dong, réputé pour ses galeries d’art et ses cafés design, s’impose comme un lieu stratégique pour toucher une clientèle à la fois locale et internationale, sensible à la création indépendante.
Cette ouverture inscrit Marine Serre dans la continuité d’autres grandes maisons françaises qui ont su s’imposer sur la scène asiatique, tout en affirmant sa singularité. Là où d’autres privilégient le spectaculaire, Marine Serre choisit l’émotion, le rituel et la poésie. Sa Hannam House est à la fois temple, galerie, et manifeste de ce que peut devenir la mode : un langage qui réconcilie luxe et conscience, beauté et responsabilité.
L’adresse, située au 9-11 Daesagwan-ro 11-gil, Yongsan-gu, Séoul, vient d’ouvrir officiellement ses portes à l’instant (le 23 octobre 2025), de 11 h à 20 h. Pour les fans de la marque — dont je fais évidemment partie — c’est une étape émouvante : Marine Serre ne se contente plus d’habiller les corps, elle crée désormais des lieux pour abriter des expériences, des émotions et des visions. Un espace-manifeste qui affirme haut et fort : la mode du futur se vit, se ressent et s’habite.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 