En cette fin d’année 2025, Nike confirme son engagement envers une clientèle féminine en ouvrant à Londres deux expériences retail conçues sur-mesure pour elle. Le 23 octobre, la marque inaugure au sein du grand magasin Selfridges un espace de 93 m² exclusivement dédié aux femmes — une boutique “shop-in-shop” placée au troisième étage, qui met en lumière les collections performance féminine et les collaborations exclusives de Nike pour elle.
Quelques jours plus tard, le 6 novembre, c’est au tour du magasin de la Kings Road, à Chelsea, d’être complètement rénové et rebaptisé Nike Women King’s Road. Ce point de vente repensé offrira une sélection de produits exclusivement féminins, mêlant performance sportive, lifestyle et services adaptés. Une grande sculpture d’aile, symbole de la muse de la victoire, marquera l’entrée de cette nouvelle adresse pensée pour une clientèle féminine exigeante.
Cette démarche n’est pas un simple coup marketing : elle traduit un virage stratégique clair. Nike ne se contente plus de proposer des vêtements “adaptés” aux femmes ; la marque crée des espaces pensés pour elles, avec une approche holistique — produit, design, environnement d’achat, services. L’idée est de répondre non seulement aux besoins de style ou de performance mais aussi à la façon dont elles veulent vivre, s’exprimer et consommer.
Pour illustrer cette volonté, le lancement au Selfridges propose une collection “Weatherized Running” et une ligne “Winterized Swift Premium Apparel”, articulées autour d’une saison hivernale et de conditions extrêmes — un terrain peu exploré jusque-là dans l’univers féminin du sport.
Ce qui frappe aussi, c’est la scénographie. Dans la boutique “Nike Women King’s Road”, l’aménagement met en scène une muraille de chaussures, des assortiments saisonniers sculptés à la demande et un design visuel pensé « creatively rooted in her shopping preferences ».
En tant que femme passionnée de mode et de sport, cette initiative me parle particulièrement : voir une marque d’envergure mettre autant d’efforts pour créer une expérience authentiquement féminine, c’est rare. Il reste à espérer que ces espaces ne soient pas de simples vitrines mais bien les prémices d’une transformation durable dans l’industrie du retail sportif.
Si d’autres marques observent cette démarche, tant mieux : l’avenir de la consommation, c’est l’inclusion, la personnalisation et le respect des usages — et Nike vient ici de poser un jalon fort.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 