Sur les réseaux, on dit souvent que les sacs Jacquemus sont si petits qu’ils ne peuvent contenir qu’un cure-dent, ou que la marque ne fait « que » des looks d’été. D’autres réduisent encore l’univers de Simon Porte Jacquemus à un style Riviera, à du lin, à des chapeaux de paille. Plutôt que de se vexer, le créateur a choisi de jouer avec ces clichés. Le résultat ? Une campagne parfaitement exécutée, à mi-chemin entre l’autodérision et le génie marketing.
Dans cette nouvelle série d’images et de vidéos, Jacquemus reprend un à un les commentaires les plus piquants laissés sur les réseaux sociaux — pour mieux les détourner. Oui, ses sacs peuvent être minuscules, mais dans la campagne, ils deviennent objets d’art, photographiés comme des sculptures précieuses…Et la marque à aussi de grands sacs ! Oui, la marque évoque souvent l’été, mais ici, elle s’invite dans des décors d’hiver, prouvant qu’un manteau Jacquemus ou un pull oversize peuvent être tout aussi iconiques que ses robes solaires.
Ce que réussit Jacquemus, c’est un exercice rare : transformer la moquerie en manifeste. Là où d’autres marques se crispent face aux critiques, il choisit l’humour, l’autodérision et la transparence. En intégrant les remarques du public dans son storytelling, il fait de la conversation digitale un élément central de sa stratégie. On ne parle plus de “damage control”, mais d’un dialogue sincère, spontané, et surtout, brillamment mis en scène.
Ce jeu de miroir entre la marque et son audience démontre à quel point Jacquemus a compris les codes du XXIe siècle : la viralité se gagne non pas avec le silence, mais avec la proximité. Sa communauté ne se sent pas exclue du processus créatif ; au contraire, elle devient partie intégrante du récit. Chaque commentaire, même moqueur, se transforme en opportunité d’engagement.
Cette campagne s’impose donc comme une leçon de communication : Jacquemus ne vend pas seulement des vêtements, il vend une attitude, une philosophie du style faite de liberté et d’autodérision. Ce n’est plus simplement une marque de mode, c’est un personnage à part entière, capable de répondre avec esprit et élégance là où d’autres choisiraient le silence.
Et c’est peut-être là que réside le véritable coup de maître : dans un monde saturé d’images et de slogans, Jacquemus parvient encore à créer de la conversation, du sourire, et surtout, du lien. Une campagne drôle, piquante et résolument moderne — à son image.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 