Demi Lovato devient l’égérie la plus inattendue de l’année… et tout ça pour un sandwich au cornichon ?!

Vous pensiez avoir tout vu en matière de campagnes décalées ? Détrompez-vous. Jimmy John’s vient de créer le buzz avec le retour de son mythique Picklewich — et cette fois, la marque s’est associée à une popstar planétaire : Demi Lovato, grande fan autoproclamée de cornichons. Oui, vous avez bien lu : une star, des pickles, et une campagne aussi absurde que brillante.

L’enseigne américaine, célèbre pour ses sandwiches ultra-frais, relance son Picklewich — un sandwich culte dont le pain est remplacé par deux moitiés de cornichon géant. Sorti le 27 octobre, cette création est revenue dans les restaurants participants à travers les États-Unis, déclinée en six versions : Vito®, Turkey, Ham, Roast Beef, Tuna et Veggie. Chaque recette renferme les ingrédients signatures de Jimmy John’s, enveloppés entre deux généreux pickles croquants.

Pour célébrer cette réédition très attendue, Jimmy John’s a fait appel à Demi Lovato, dans une campagne digitale pleine d’humour et de nostalgie. La chanteuse y rend hommage à certains de ses moments les plus iconiques, revisités façon “pickle universe”. Entre clins d’œil à sa carrière, esthétique pop et autodérision assumée, la campagne joue sur la carte du fun et de la proximité, à mille lieues des publicités formatées habituelles.

L’idée est simple mais terriblement efficace : unir la folie des fans de pickles et l’aura d’une artiste aimée pour son authenticité. En plaçant Demi Lovato au cœur du “Pickle comeback”, Jimmy John’s parvient à transformer un produit insolite en phénomène culturel, tout en célébrant la fameuse “pickle season” avec panache.

Disponible pour une durée limitée, le Picklewich s’annonce déjà comme un carton. Les fans peuvent le commander en restaurant, en ligne ou via l’application Jimmy John’s. Et au rythme où la campagne devient virale sur les réseaux, il y a fort à parier que ce sandwich croquant ne restera pas longtemps en vitrine.

Entre pop culture, humour et goût assumé pour l’étrange, Jimmy John’s signe ici un coup marketing rafraîchissant. Une preuve que parfois, le secret du succès ne tient qu’à… un bon cornichon (et une superstar qui en raffole).

Enjoy,
Xoxo