C’est une annonce qui fait parler tout Hollywood, mais surtout l’industrie de la beauté : Diarrha N’Diaye-Mbaye, fondatrice d’Ami Colé, rejoint SKIMS en tant que vice-présidente exécutive de sa future division beauté et parfums. Une décision stratégique qui confirme l’ambition de Kim Kardashian de transformer SKIMS en un véritable empire global, au-delà des vêtements sculptants.
Diarrha N’Diaye n’est pas une recrue comme les autres. Ancienne de Glossier et L’Oréal, elle a fondé Ami Colé, une marque pensée pour sublimer les peaux noires et métissées, célébrée pour son approche inclusive, minimaliste et lumineuse. En l’intégrant à la tête de SKIMS Beauty, Kim Kardashian envoie un message fort : la beauté universelle doit aussi être représentative, accessible et authentique.
Ce recrutement témoigne d’un changement de ton dans la stratégie de la marque. Longtemps perçue comme le symbole d’une esthétique “parfaite” et calibrée, SKIMS s’ouvre à une vision plus diversifiée et nuancée de la beauté. L’arrivée de Diarrha N’Diaye pourrait marquer un tournant décisif dans la manière dont la marque aborde la couleur, la texture et la communication autour de la beauté inclusive.
Cette expansion vers les cosmétiques et le parfum s’annonce déjà comme l’un des plus grands lancements de 2025. SKIMS a prouvé sa capacité à redéfinir un marché saturé — celui des shapewear — en le rendant désiré, viral, et porté par un storytelling aspirant mais réel. Avec la beauté, la marque pourrait appliquer la même recette : un mélange de sincérité, d’influence et de compréhension profonde de ce que les consommateurs attendent aujourd’hui.
Mais au-delà du business, il y a un symbole. Celui d’une femme noire, autodidacte et visionnaire, qui prend les commandes d’une marque au rayonnement mondial. Dans une industrie encore trop souvent accusée d’uniformité, ce choix a valeur de manifeste : la beauté n’est pas une couleur, c’est une perspective. Et SKIMS, en misant sur Diarrha N’Diaye, semble avoir compris que l’avenir de la beauté ne se résume pas à l’image — mais à la représentation.
Enjoy,
Xoxo
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