Depuis toujours, je suis fan d’Umberto Giannini — j’ai une collection entière de leurs produits ! J’ai même eu la chance d’être invitée à leur tout premier événement à Paris le 24 avril, pour le lancement officiel de leur gamme dans les magasins français, et je peux vous assurer que l’énergie et la créativité de la marque se ressentent dès le premier instant. Cette fois-ci, Umberto Giannini va encore plus loin en célébrant la beauté naturelle des cheveux bouclés avec un projet absolument captivant : le court-métrage Curly Knows Curly.
Le film est un véritable hommage aux textures naturelles et à la diversité capillaire. Plutôt que de suivre les standards traditionnels de l’industrie, Umberto Giannini met en lumière la richesse et la beauté des boucles, incarnant un message d’empowerment, d’acceptation et de confiance en soi. Chaque plan est pensé pour capturer la vitalité, le mouvement et le caractère unique de chaque boucle, tout en racontant des histoires authentiques et inspirantes. On sent que la marque ne fait pas qu’un simple storytelling marketing : elle crée un récit culturel et social, qui valorise l’identité et la singularité de chacun.
Pour prolonger l’expérience, Umberto Giannini a lancé un IRL Film Club, permettant aux fans et aux passionnés de cheveux naturels de visionner le court-métrage en immersion, et même de participer à des ateliers autour du soin et du styling des boucles. Cette approche phygital, prouve l’intelligence et l’engagement de la marque : elle ne se contente pas de vendre des produits, elle crée un univers où ses clients se sentent représentés, compris et célébrés.
Personnellement, suivre cette marque depuis des années et voir comment elle continue d’innover et d’élever les standards de beauté est incroyablement inspirant. Les gammes Umberto Giannini ne sont pas seulement performantes, elles racontent une histoire, une philosophie où chaque boucle a sa place et sa valeur. Le projet Curly Knows Curly est un rappel puissant que la mode et la beauté peuvent être inclusives, ludiques et profondément créatives, tout en restant accessibles à tous.
Avec ce court-métrage et le Film Club, Umberto Giannini ne se contente pas de lancer un produit ou une campagne ; la marque redéfinit la façon dont nous regardons et célébrons les cheveux naturels. C’est une ode à la diversité, un manifeste pour toutes celles et ceux qui, comme moi, adorent les boucles et cherchent des produits qui respectent leur texture naturelle.
Umberto Giannini confirme que c’est une marque à suivre, une marque qui combine expertise capillaire, créativité et valeurs inclusives, tout en offrant des expériences uniques qui dépassent largement le simple soin des cheveux. Curly Knows Curly n’est pas seulement un film : c’est un mouvement, une célébration de la beauté naturelle, et une vraie déclaration d’amour aux boucles. Et la prochaine fois, j’aimerais y être !
Enjoy,
Xoxo
Style By So 