Née en Écosse à la fin des années 80, Schuh s’est imposée comme l’une des enseignes les plus dynamiques du footwear britannique. Connue pour ses sélections pointues mêlant marques streetwear et labels premium, la griffe a toujours eu ce petit quelque chose de pop, de spontané et d’authentiquement britannique. Mais cette saison, elle dévoile un visage encore plus sensible et poétique avec une campagne de Noël inspirée d’un classique littéraire que j’adore : A Christmas Carol de Charles Dickens.
Baptisée “Past, Presents, Future”, cette nouvelle campagne festive met en scène Cazzie, une jeune femme qui, comme beaucoup, a perdu la magie de Noël. Jusqu’à ce qu’apparaisse Marley, un guide aussi stylé qu’énigmatique, venu lui rappeler les souvenirs chaleureux, les rires et la joie qui entourent cette période. En 30 secondes, le film réussit à condenser toute la nostalgie, la bienveillance et le charme d’un conte de Dickens, revisité à la sauce contemporaine — un savant mélange de storytelling et d’émotion, enveloppé dans un esthétisme pop et chic.
Ce que j’aime profondément dans cette campagne, c’est la l’intemporalité du message : redécouvrir la valeur du partage et du don, bien au-delà du simple acte d’offrir. Chez Schuh, le cadeau devient symbole d’amour, de lien et de souvenir. La marque revisite l’esprit de Noël sans tomber dans le cliché — au contraire, elle le transforme en une célébration sincère, lumineuse et un brin nostalgique.
Evidemment, les visuels prolongent cette magie : teintes chaudes, ambiance rétro, énergie contagieuse. On retrouve ce sentiment doux-amer des Noëls passés, mais aussi l’excitation d’un futur à célébrer. Une belle leçon d’émotion, de style et de storytelling — et, entre nous, une preuve que la mode peut encore nous toucher là où on ne s’y attend pas : en plein cœur.
Une campagne à la fois fashion, cinématographique et profondément humaine: un coup de cœur.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 