Dr. Martens rouvre son café… et c’est tout ce dont Londres avait besoin sans même le savoir. Trente ans après son mythique Doctors Orders Café, ouvert dans les années 90 dans leur flagship de Covent Garden, la marque ressuscite enfin ce concept culte au cœur de Soho, dans son tout premier Beacon Store. Fraîchement inauguré il y a seulement quelques jours, au 33–35 Brewer Street, London W1F 0RX. Et honnêtement : quelle renaissance.
On entre dans un lieu chargé d’âme, façonné avec un sens du détail presque émotionnel. Le rez-de-chaussée a été intégralement réalisé en bois récupéré dans d’anciennes salles des fêtes d’écoles, pubs et salles de concert britanniques : autrement dit, des espaces où la culture, le bruit, la sueur et les émotions ont circulé pendant des décennies. Résultat : une énergie brute, créative, presque palpable, qui reflète parfaitement l’ADN Dr. Martens.
Et pour rendre hommage à l’héritage Do It Yourself de la marque, la boutique accueille un atelier de réparation et de customisation où les clients peuvent faire retaper, personnaliser ou sauver leurs Docs préférées. C’est artisanal, authentique, utile… et tellement dans l’air du temps.
Le café, lui, revisite l’esprit des 90’s version 2025 : industriel, chaleureux, communautaire, pensé comme un lieu où traîner autant qu’un lieu où consommer. Entre deux gorgées, on peut admirer les archives, découvrir des clins d’œil à l’histoire de D.M, ou juste observer la faune ultra-stylée de Soho défiler derrière les grandes baies vitrées. C’est un vrai hub culturel, plus qu’un simple corner café.
Dr. Martens signe ici une ouverture brillante : un lieu de vie, de créativité et de nostalgie… sans tomber dans la caricature vintage.
Maintenant, il ne manque plus qu’une dernière chose pour que l’expérience soit vraiment parfaite : qu’ils remettent les prix des années 90. Là, promis, on campe devant la boutique.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 