Impossible de passer à côté : cette semaine, les collaborations jouent sur tous les terrains. Du sport de haut niveau à la mode pointue, des icônes culturelles aux stars montantes, les marques redoublent de créativité pour créer des projets qui vont bien au-delà du simple logo apposé. Comme chaque semaine, on décrypte les collabs qui font battre le cœur de la mode, et spoiler : il y a du très, très lourd.
Vivobarefoot ouvre le bal avec une collaboration aussi inattendue qu’inspirante aux côtés de Mack Hollins, star de la NFL connue autant pour son style audacieux que pour sa vision du bien-être. Ensemble, ils signent une collab qui met en avant le mouvement naturel, la performance consciente et une approche plus intuitive du corps. Fidèle à l’ADN barefoot de la marque, cette collaboration célèbre une autre façon de bouger, plus libre, plus connectée, et exactement à l’image du joueur.
De son côté, Tommy Hilfiger frappe un grand coup en officialisant un partenariat historique avec le Liverpool Football Club. Ici, on parle d’un véritable pont entre sport, héritage et lifestyle global. La marque américaine injecte son ADN preppy iconique dans l’univers du football, créant une vision moderne et culturelle du fanwear. Plus qu’un simple accord, c’est une alliance stratégique qui confirme à quel point le sport reste l’un des terrains d’expression les plus puissants pour la mode.
Chez Fabletics, l’heure est à la performance personnalisée avec le lancement de sa toute première collection curatée par un athlète : Ja’Marr Chase. Pensée à travers le regard du joueur, cette capsule mêle fonctionnalité, confort et style, avec une vraie attention portée aux besoins réels de l’entraînement et du quotidien. On sent ici une volonté claire de donner la parole aux athlètes, pas seulement comme visages, mais comme créateurs à part entière.
Moment mode très attendu également (et qui ne date pas de cette semaine j’avoue tout) : Maxfield s’associe à Rick Owens pour leur toute première collaboration footwear. Une rencontre évidente entre l’esthétique radicale du créateur et l’univers ultra pointu du concept store. Le résultat ? Des chaussures qui flirtent avec l’objet d’art, sombres, sculpturales, puissantes, et résolument Rick Owens. Une collab qui parle aux initiés, mais qui marque surtout une nouvelle étape dans l’expansion de son univers.
Côté beauté, Emporio Armani nomme Kendall Jenner ambassadrice globale de ses parfums. Une alliance qui s’inscrit dans une stratégie internationale forte, avec Kendall au cœur des campagnes digitales, sociales et marchés clés. L’objectif est clair : donner un nouveau souffle à l’univers fragrance de la maison, en misant sur une icône générationnelle capable de parler à une audience mondiale, tout en conservant l’élégance signature d’Armani.
Autre campagne beauté qui fait beaucoup parler : Yves Saint Laurent Beauté s’associe à Alex Consani pour sa nouvelle Lash Workout Campaign. Une prise de parole ultra contemporaine, qui célèbre la force, l’expression de soi et une beauté en mouvement. Alex Consani incarne parfaitement cette vision audacieuse, apportant une énergie fraîche et assumée à l’univers YSL.
Du côté du denim et du sportswear, Levi’s et Jordan Brand dévoilent une capsule inspirée des années 90 et de la culture skateur. Silhouettes oversize, références vintage, esprit street authentique : cette collab parle à une génération nourrie par le style rétro et la culture urbaine. Une vraie plongée dans une époque qui continue d’influencer la mode actuelle.
Pour compléter ce tour d’horizon des collaborations qui font vibrer cette semaine, BEAMS s’associe à New Balance pour leur toute première collab. Résultat : uniquement des clothes aux lignes classiques revisitées par l’œil japonais de BEAMS, entre couleurs subtiles et détails pointus, qui transforment chaque vêtements en objet collector. Une collab qui va ravir les fans de running casual et les amateurs de streetwear sophistiqué.
Enfin, impossible de ne pas mentionner la collaboration entre Ja Morant et Nike, qui revisitent l’iconique Air Force 1 Low avec des détails ornés de Swarovski. Une rencontre entre performance, luxe et culture basket, où la sneaker devient presque un bijou. C’est audacieux, brillant, et totalement aligné avec la personnalité flamboyante du joueur.
Une chose est sûre : cette semaine encore, les collaborations prouvent qu’elles sont devenues l’un des leviers créatifs les plus excitants de l’industrie. Quand sport, mode et beauté se rencontrent avec autant de justesse, le résultat est forcément désirable.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 