H&M continue de brouiller les frontières entre mode, beauté et lifestyle, et cette fois, la marque frappe fort avec le lancement d’une collection de fragrances en collaboration avec e.l.f. Cosmetics. Deux univers accessibles, ultra populaires et profondément connectés à leur communauté se rencontrent pour créer quelque chose de totalement nouveau : une ligne de parfums pensée comme une extension de l’attitude et de l’esthétique des deux marques.
Cette collaboration marque une étape stratégique pour H&M, qui renforce encore son positionnement dans l’univers beauté, tandis qu’e.l.f. confirme sa capacité à se réinventer en dehors du maquillage. Ensemble, ils proposent une vision fraîche et inclusive du parfum, loin des codes figés du luxe traditionnel. Ici, trois parfums conçues pour accompagner chaque moment du quotidien.
La collection se décline autour de senteurs modernes, vibrantes et faciles à porter, avec une approche très sensorielle. Ces senteurs sont directement inspirés des produits maquillage de e.l.f. ! Les fragrances jouent sur des notes gourmandes, florales et musquées, pensées pour se superposer ou se porter seules selon l’humeur. Chaque parfum, « Power Grip », « Halo Glow » et « Camo Blend » raconte une facette différente de la personnalité, comme une garde-robe olfactive que l’on peut adapter à son style, son énergie ou son état d’esprit du jour.
Visuellement, l’esthétique est à la hauteur du concept : des flacons minimalistes mais fun, aux couleurs douces et contemporaines, qui s’inscrivent parfaitement dans l’ADN pop et accessible des deux marques. Tout est pensé pour parler à une génération qui aime expérimenter, mixer, personnaliser, sans se sentir enfermée dans des règles.
Avec cette collaboration, H&M et e.l.f. envoient un message clair : le parfum devient un terrain de jeu, un moyen d’expression aussi fort qu’un look ou qu’un make-up. Une façon simple mais puissante de rappeler que le style ne se limite plus aux vêtements, mais se vit aussi à travers les sens.
Parfums disponible sur le site d’H&M dans quatre jours !
Enjoy,
Xoxo
Style By So 