A$AP Rocky lance sa propre marque de bijoux : PAVĒ NITEŌ

A$AP Rocky continue d’étendre son empire créatif et franchit un nouveau cap en lançant officiellement sa propre marque de bijoux, PAVĒ NITEŌ. Connu pour son sens aigu du style et son rapport très personnel à la mode, l’artiste transforme cette fois-ci sa fascination pour l’ornement en un véritable projet joaillier, à mi-chemin entre luxe, art et storytelling.

Les premiers indices n’étaient pas passés inaperçus. Lors d’un récent défilé haute couture à Paris, celui de Chanel, A$AP Rocky arborait d’imposantes bagues sculpturales qui avaient immédiatement attiré l’attention. Ces pièces spectaculaires ont finalement confirmé ce que beaucoup soupçonnaient : elles marquaient les débuts discrets de PAVĒ NITEŌ, avant l’annonce officielle de la marque.

Pour donner vie à ce projet, A$AP Rocky s’est associé à un joaillier historique vénitien, une maison familiale fondée au XIXe siècle, réputée pour son savoir-faire artisanal et son esthétique singulière. Ce partenariat ancre PAVĒ NITEŌ dans une tradition d’excellence, tout en permettant à l’artiste d’explorer une joaillerie beaucoup plus conceptuelle que décorative.

L’univers de la marque puise dans des références fortes : les thèmes du memento mori, la fascination pour le temps, la mort et la mémoire, mais aussi un imaginaire visuel proche de celui de Tim Burton, entre romantisme sombre, détails baroques et symbolisme presque gothique. Les bijoux ne cherchent pas à être simplement beaux ; ils racontent une histoire, évoquent des émotions, et flirtent avec une esthétique dramatique assumée. Bagues massives, formes travaillées, motifs chargés de sens : chaque pièce semble pensée comme un objet d’art portable.

Avec PAVĒ NITEŌ, A$AP Rocky ne signe pas seulement une nouvelle ligne de bijoux. Il affirme une fois de plus sa position de créateur multidimensionnel, capable de naviguer entre musique, mode et design, tout en imposant une esthétique forte, personnelle et résolument avant-gardiste. Une marque qui s’annonce déjà comme l’une des plus intrigantes de la nouvelle génération du luxe.

Enjoy,
Xoxo