Après avoir pris les rênes de Loewe en mars 2025, succédant à Jonathan Anderson, Jack McCollough et Lázaro Hernández dévoilent leur première campagne pour la maison, marquant un tournant visuel et créatif. Les images, capturées par la photographe américaine Talia Chetrit, privilégient une lumière naturelle et mettent en avant le dialogue constant entre les silhouettes et les volumes des vêtements. Les acteurs émergents du théâtre et du cinéma prêtent leur présence aux poses dynamiques, donnant vie à cette narration visuelle où chaque geste et chaque mouvement révèle l’âme des pièces.
La collection printemps/été s’appuie sur des vestes en cuir à finition technique, des jeans usés, des robes légères superposées et des pièces aux couleurs vibrantes, créant un équilibre entre sophistication et liberté. Les accessoires ne sont pas en reste, avec une réinterprétation du célèbre sac Amazona et des ballerines portées avec des bas contrastants, apportant une touche à la fois ludique et structurée. L’ensemble des vêtements, parfois audacieux, se décline dans des tons primaires éclatants et des silhouettes presque architecturales, déjà entrevues lors du premier défilé des deux créateurs à la Paris Fashion Week l’an dernier.
Cette campagne, à la fois intime et affirmée, révèle l’ambition de McCollough et Hernández : proposer des pièces où la couleur, la matière et la forme dialoguent avec le corps et l’attitude de celui qui les porte. Le mélange de techniques artisanales et d’inspirations contemporaines souligne leur désir de réinventer l’identité visuelle de Loewe tout en restant fidèle à son héritage. La nouvelle capsule sera disponible dans les boutiques et en ligne dès le 26 février, promettant de devenir un repère essentiel pour la saison.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 