Avec cette nouvelle collection eyewear, A$AP Rocky confirme qu’il redessine désormais les contours de la marque. Un an après avoir été nommé tout premier directeur créatif de l’histoire de la maison, l’artiste franchit un cap avec une ligne métallique qui attaque frontalement les codes du design classique.
Dès le premier regard, les formes parlent d’elles-mêmes. Ovales aux courbes adoucies, rectangles affûtés, montures métalliques aux finitions nettes : chaque modèle semble à la fois intemporel et étonnamment neuf. Il y a dans cette proposition une volonté claire d’effacer la frontière entre héritage et projection futuriste. Rien n’est gratuit, tout est pensé pour durer au-delà du simple effet de tendance.
Cette approche s’inscrit dans la stratégie créative que Rocky installe progressivement depuis son arrivée : respecter l’ADN culte de Ray-Ban tout en le faisant glisser vers une esthétique plus mode, plus éditoriale. La monture devient presque architecturale, avec des lignes pures qui refusent le superflu. Le métal, omniprésent, apporte une froideur chic qui contraste avec l’image plus casual historiquement associée à la marque.
Pour incarner cette nouvelle étape, le rappeur s’entoure d’une figure majeure de la culture hip-hop : Nas. Un choix loin d’être anodin. En convoquant une légende vivante du rap new-yorkais, Rocky ancre la campagne dans une continuité culturelle forte, tout en affirmant la crédibilité street et patrimoniale du projet. Le message est clair : cette évolution stylistique ne coupe pas Ray-Ban de ses racines, elle les réactive.
Visuellement, la collection mise sur une sophistication silencieuse. Les proportions sont maîtrisées, les verres subtilement teintés, et l’ensemble dégage cette assurance effortless qui caractérise aujourd’hui le vestiaire de Rocky. On sent une volonté de créer des pièces qui vivent autant sur un visage que dans une image de campagne, des lunettes pensées pour circuler entre rue, mode et culture.
Au final, cette nouvelle étape confirme que la collaboration dépasse largement le simple coup marketing. A$AP Rocky construit, saison après saison, une véritable narration esthétique pour Ray-Ban : plus mode, plus affûtée, mais toujours profondément ancrée dans la culture. Et clairement, on valide.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 