Pendant des décennies, Celio a incarné un vestiaire très identifiable : celui d’une mode masculine accessible, simple et quotidienne. Pulls, chinos, t-shirts graphiques et collaborations pop culture ont façonné l’image d’une marque pensée avant tout pour l’homme moderne. Mais en 2026, l’enseigne française opère un tournant stratégique majeur : Celio devient officiellement une marque mixte.
Avec le lancement de Celio Women, la marque ouvre pour la première fois une véritable ligne féminine intégrée à son univers. Une évolution qui peut sembler évidente aujourd’hui, mais qui marque en réalité une transformation profonde pour une enseigne historiquement positionnée sur le prêt-à-porter masculin depuis sa création.
L’idée n’est pas simplement d’ajouter quelques pièces pour femmes, mais bien de repenser l’identité de la marque. Désormais, Celio souhaite proposer un vestiaire capable de parler à tous, avec des collections homme et femme réunies sous une même bannière.
Ce virage n’est pas arrivé du jour au lendemain. La première étape remonte à 2022, lorsque Celio rachète la marque Camaïeu après sa liquidation. Plutôt que de relancer l’enseigne telle quelle, le groupe choisit d’expérimenter une nouvelle approche en intégrant une offre féminine dans certains magasins sous le nom be camaïeu.
L’expérience se révèle rapidement encourageante. Dans les boutiques test où cette ligne est proposée, les produits féminins représentent déjà près de 30 % du chiffre d’affaires, un signal fort pour l’entreprise.
Face à ce succès, Celio décide donc d’aller plus loin et d’officialiser sa stratégie : la création d’une ligne dédiée baptisée Celio Women, intégrée directement à l’univers de la marque.
Le lancement de Celio Women s’accompagne d’un changement de positionnement plus large. L’objectif est désormais de construire une marque plus lisible et plus globale, capable de proposer un vestiaire complet plutôt que deux identités séparées.
Dans les magasins concernés, les collections homme et femme cohabitent dans un même espace, transformant progressivement les boutiques Celio en concept stores mixtes.
Pour l’instant, la nouvelle ligne est disponible dans 27 points de vente en France, dont 19 magasins déjà organisés en format mixte.
Mais l’ambition du groupe va bien au-delà. Celio prévoit d’atteindre 30 boutiques mixtes d’ici la fin de 2026, puis plus de 100 magasins d’ici 2030.
Une transformation d’autant plus stratégique que la marque dispose déjà d’un réseau solide : plus de 500 magasins dans le monde, dont près de 300 en France.
Cette évolution s’inscrit aussi dans un contexte plus large. La mode contemporaine évolue rapidement vers des frontières plus fluides entre les vestiaires masculins et féminins. Les consommateurs recherchent désormais des marques capables de proposer des silhouettes plus universelles, plus libres et plus adaptées aux différents styles de vie.
Pour Celio, adopter une approche mixte représente donc une manière d’élargir son public tout en restant fidèle à son ADN : une mode simple, portable et accessible.
La stratégie permet également à la marque d’explorer un nouveau potentiel de croissance dans un secteur du prêt-à-porter particulièrement compétitif.
Fondée à la fin des années 1970, Celio s’est longtemps imposée comme l’une des références du prêt-à-porter masculin accessible en France. Aujourd’hui, la marque cherche à écrire un nouveau chapitre de son histoire. Avec Celio Women et le développement de boutiques mixtes, l’enseigne ne renie pas son héritage. Elle l’élargit simplement, en transformant un vestiaire historiquement masculin en une proposition plus universelle.
Une évolution qui pourrait bien redéfinir l’identité de la marque dans les années à venir — et peut-être faire de Celio l’un des acteurs les plus inattendus de la nouvelle mode mixte.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 