Levi’s n’a jamais cessé d’incarner l’essence du denim. Depuis plus d’un siècle, la marque américaine construit un imaginaire où se rencontrent musique, contre-culture et style intemporel. Mais en 2026, la maison choisit de connecter cet héritage à une nouvelle génération mondiale en s’associant à l’une des figures les plus influentes de la pop contemporaine : Rosé.
La chanteuse du groupe BLACKPINK vient en effet d’être annoncée comme nouvelle ambassadrice globale de Levi’s, marquant le début d’un partenariat international appelé à durer plusieurs années.
Cette collaboration s’inscrit dans une stratégie claire pour la marque : renforcer sa présence auprès d’un public plus jeune et plus global, tout en développant davantage son univers féminin.
Le rapprochement entre Rosé et Levi’s n’est pas arrivé par hasard. La chanteuse avait déjà participé plus tôt cette année à la campagne “Behind Every Original”, un projet mondial qui célébrait les personnalités créatives incarnant l’esprit d’originalité associé à la marque.
La campagne avait notamment été diffusée lors du Super Bowl, un moment particulièrement stratégique pour Levi’s puisqu’il s’agissait de son premier spot publicitaire lors de cet événement depuis plus de vingt ans.
Face à l’impact médiatique de cette apparition, la collaboration a rapidement évolué vers un partenariat plus structuré, faisant de Rosé l’un des visages majeurs de la marque.
Si Levi’s a choisi Rosé, c’est aussi parce que l’artiste incarne aujourd’hui bien plus qu’une chanteuse. Depuis plusieurs années, elle s’est imposée comme l’une des figures les plus puissantes de la culture pop mondiale. Avec BLACKPINK, elle participe à l’exportation massive de la K-pop à l’international. Mais au-delà de la musique, Rosé s’est également imposée comme une véritable icône de mode, collaborant avec de nombreuses maisons et apparaissant régulièrement dans les campagnes des grandes marques.
Son style, souvent décrit comme un mélange de minimalisme rock et d’élégance moderne, correspond parfaitement à l’ADN de Levi’s : un vestiaire simple, authentique et profondément culturel.
Dans les images de la campagne, Rosé apparaît dans différentes silhouettes en denim, explorant plusieurs interprétations du jean iconique de la marque. Vestes oversize, jeans taille haute ou silhouettes plus ajustées : chaque look joue avec les codes classiques du denim tout en apportant une touche contemporaine.
Mais ce partenariat ne se limite pas à une campagne. Levi’s a déjà annoncé qu’un projet de collaboration produit était en préparation et devrait voir le jour plus tard dans l’année.
Cette future collection devrait traduire l’univers stylistique de Rosé à travers des pièces en denim pensées pour un public mondial.
Pour Levi’s, l’enjeu est important : transformer l’influence culturelle de l’artiste en un véritable langage créatif capable de séduire une nouvelle génération de consommateurs.
Depuis toujours, Levi’s entretient une relation étroite avec la musique. Des rockstars des années 1970 aux artistes contemporains, le denim de la marque a souvent accompagné les moments clés de la culture populaire. Avec Rosé, Levi’s continue simplement cette tradition !
Et dans un paysage où la mode, la musique et la culture digitale sont plus liées que jamais, cette collaboration pourrait bien devenir l’une des alliances les plus influentes de l’année.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 