Dans l’univers du cinéma, le merchandising a toujours occupé une place importante. Mais ces dernières années, une nouvelle tendance s’est imposée : transformer les objets liés aux films en véritables objets de collection. Avec la sortie très attendue de The Devil Wears Prada 2, les salles américaines ont décidé de pousser cette idée encore plus loin, en créant un accessoire aussi inattendu que parfaitement dans le thème.
Pour accompagner la promotion du film, la chaîne de cinémas AMC Theatres a dévoilé un popcorn bucket en forme de sac à main. Un objet promotionnel qui ressemble beaucoup plus à un accessoire de mode qu’à un simple contenant pour snacks.
Le design a été pensé comme un clin d’œil direct à l’univers du film. Le seau à popcorn adopte la forme d’un sac structuré rouge, avec des poignées rigides et des détails dorés. Accroché à l’une des anses, un petit charm représente un escarpin doré dont le talon forme un trident, une référence visuelle à l’affiche iconique du premier film.
Le résultat est à mi-chemin entre objet promotionnel et accessoire ironique. Car oui, le sac peut réellement contenir du popcorn, mais son apparence évoque davantage un sac de créateur qu’un simple produit de cinéma.
L’objet sera disponible dans plusieurs salles pour accompagner la sortie du film, prévue début mai 2026, près de vingt ans après le premier volet devenu culte.
Sur les réseaux sociaux, la réaction a été immédiate. Certains fans plaisantent déjà sur l’idée de venir au cinéma habillés pour assortir leur tenue au sac à popcorn, tandis que d’autres voient dans cet objet l’un des produits dérivés les plus amusants jamais créés pour un film.
Ce succès illustre aussi une transformation plus large dans l’industrie du cinéma. Les salles cherchent aujourd’hui à transformer chaque sortie majeure en véritable expérience. Les objets collectors, qu’il s’agisse de gobelets, de seaux à popcorn ou d’accessoires deviennent ainsi une extension de l’univers du film. Mais dans le cas du Diable s’habille en Prada, l’idée prend une dimension particulièrement amusante.
Et quelque part, on imagine facilement la réaction de Miranda Priestly face à cet objet improbable : un mélange de sarcasme, d’indifférence… et peut-être, secrètement, un léger signe d’approbation.
Enjoy,
Xoxo
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