Du sable à la peau : Roxy se lance dans la beauté 

C’est le genre d’annonce qui surprend. Roxy, marque emblématique de la culture surf et du vestiaire féminin depuis les années 90, se lance dans le parfum et les soins personnels. Une évolution qui peut sembler inattendue, mais qui s’inscrit en réalité dans une stratégie beaucoup plus large : celle de devenir une véritable marque lifestyle.

Avec ce lancement en 2026, Roxy ne se contente plus d’habiller ses clientes, elle cherche désormais à prolonger son univers au-delà du vêtement. Parfum, body care, produits sensoriels : l’idée est claire, traduire une identité visuelle et culturelle en expérience.

Car Roxy n’est pas une marque comme les autres. Née en 1990 comme déclinaison féminine de Quiksilver, elle a rapidement imposé une vision très spécifique : celle d’un lifestyle tourné vers la mer, la liberté, le mouvement. Aujourd’hui, ce même ADN devient une matière olfactive.

Et contrairement à ce que l’on pourrait penser, ce n’est pas une première. Roxy avait déjà exploré le parfum dans les années 2000, avec des fragrances aux notes fruitées, florales et solaires (mandarine, fleurs blanches, musc) directement inspirées de l’univers beachwear.

La différence, aujourd’hui, tient dans l’ambition. Ce nouveau lancement s’inscrit dans un plan de développement beaucoup plus structuré, avec plusieurs catégories prévues tout au long de 2026. Le parfum n’est plus un produit dérivé, mais un pilier.

Visuellement et conceptuellement, tout reste aligné avec l’ADN de la marque : une esthétique solaire, accessible, presque nostalgique. On imagine des fragrances fraîches, salines, légèrement sucrées, des odeurs qui évoquent la peau chauffée par le soleil, le sable, l’été prolongé.

Ce qui est intéressant, c’est le timing. Dans un contexte où les marques cherchent toutes à devenir des univers complets, Roxy suit une trajectoire logique. Après la mode, les accessoires, le sport, la beauté apparaît comme une extension naturelle.

Mais surtout, cette évolution révèle un changement plus profond : aujourd’hui, une marque ne se limite plus à ce qu’elle vend. Elle doit créer une sensation, une mémoire, presque une atmosphère.

Et quoi de plus immédiat que le parfum pour y parvenir ?

Enjoy,
Xoxo