Versace regarde dans le rétroviseur. Mais fidèle à son ADN, la maison italienne le fait avec glamour, excès et une conscience presque théâtrale de sa propre légende.
Avec Versace Obsessed, la nouvelle campagne La Vacanza 2026, la maison orchestre une conversation entre passé et présent, une manière de rappeler que peu de marques possèdent un imaginaire aussi identifiable que celui construit par Gianni puis Donatella Versace.
Photographiée par Steven Meisel, collaborateur historique de la maison, la campagne se déroule dans une villa en bord de mer dont les murs sont entièrement recouverts d’anciennes campagnes Versace shootées entre 1993 et 2004. Kate Moss, Amber Valletta, Kristen McMenamy ou encore Gisele Bündchen apparaissent ainsi indirectement dans chaque image, transformant le décor lui-même en archive vivante.
Face à cet héritage monumental, une nouvelle génération de mannequins prend place : Ella McCutcheon, Sabryna Oliveira, Betsy Gaghan ou encore Alvise Candida. Une opposition volontaire entre mémoire et renouveau, qui traduit parfaitement le moment actuel de Versace.
Visuellement, la collection reprend tous les codes emblématiques de la maison : chemises en denim rayé, soies imprimées, tailoring ultra coloré, cuir noir associé à des détails dorés, bijoux massifs et sacs chaîne immédiatement reconnaissables. Le tout baigné dans une esthétique méditerranéenne très sensuelle, fidèle à l’esprit La Vacanza.
Mais derrière cette campagne se cache aussi une dimension beaucoup plus symbolique.
Depuis le départ de Donatella Versace de la direction créative en 2025, chaque nouvelle prise de parole de la maison est scrutée comme un possible point de bascule. Et Versace Obsessed ressemble justement à une déclaration : celle d’une maison consciente de son héritage, presque obsédée par sa propre image, mais décidée à continuer de la faire évoluer.
Ce qui frappe surtout, c’est la manière dont la campagne traite la nostalgie. Ici, le passé n’est pas simplement cité. Il devient un matériau visuel à part entière. Les anciennes images de campagne ne servent pas seulement de référence : elles écrasent littéralement l’espace, comme si l’histoire de Versace continuait de regarder la nouvelle génération.
Et c’est probablement ce qui rend Versace Obsessed si intéressante. La campagne ne cherche pas à fuir l’héritage de la maison. Elle l’assume complètement.
Quitte à montrer qu’aujourd’hui encore, Versace reste peut-être sa propre plus grande obsession.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 