YSL Beauty continue de construire son empire culturel. Et pour sa nouvelle campagne parfum, la marque a choisi l’un des acteurs les plus désirés du moment : Austin Butler.
Déjà omniprésent dans la mode et le cinéma depuis son rôle dans Elvis, l’acteur américain devient désormais ambassadeur global de YSL Beauty et incarne le nouveau MYSLF Eau de Toilette Intense. Un choix particulièrement logique pour la maison, qui cherche depuis plusieurs années à redéfinir sa vision de la masculinité à travers des figures plus sensibles, plus modernes et moins figées.
Et Austin Butler correspond parfaitement à cette image.
Avec son mélange de charisme hollywoodien classique et d’attitude presque fragile, l’acteur incarne une masculinité beaucoup plus émotionnelle que celle traditionnellement utilisée dans la publicité parfum masculine. Une direction que YSL Beauty explore déjà depuis plusieurs campagnes avec la franchise MYSLF.
Dans le film de campagne, Butler apparaît dans une esthétique très cinématographique : lumière sombre, plans ultra rapprochés, costumes noirs minimalistes et ambiance nocturne presque électrique. Le tout porté par une sensualité discrète mais très maîtrisée, fidèle à l’ADN Saint Laurent version Anthony Vaccarello.
Le parfum lui-même suit cette même logique. MYSLF Eau de Toilette Intense propose une version plus profonde et plus boisée de la fragrance originale, avec des notes mêlant agrumes frais, fleur d’oranger et accords boisés plus chauds. Une composition pensée pour être plus intense sans tomber dans le parfum masculin ultra agressif.
Et évidemment, internet s’est immédiatement emparé de la campagne.
Sur TikTok et Instagram, beaucoup saluent le choix d’Austin Butler, considéré comme l’une des rares stars masculines actuelles capables de mélanger élégance classique et aura générationnelle. D’autres soulignent aussi à quel point son image colle parfaitement à l’univers Saint Laurent : sexy, mystérieux, légèrement inaccessible.
Avec cette campagne, YSL Beauty ne vend donc pas uniquement un parfum.
La marque vend une attitude.
Une masculinité plus douce, plus cinématographique et infiniment plus désirable.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 