Marine Serre signe l’incursion mode la plus ambitieuse d’Under Armour

Pour célébrer ses 30 ans, Under Armour ne s’est pas tourné vers une star du sport ou une célébrité. La marque américaine a choisi Marine Serre, l’une des créatrices françaises les plus influentes de sa génération. Une décision qui en dit long sur l’évolution actuelle du sportswear. Aujourd’hui, la performance ne suffit plus : elle doit aussi raconter une histoire.

Elle sera dévoilée (demain) le 5 juin, cette première collaboration entre les deux marques revisite plusieurs pièces emblématiques des archives Under Armour des années 2000. Au cœur du projet se trouve le baselayer, ce vêtement technique porté à même la peau qui a contribué à bâtir l’identité de la marque américaine. Un choix loin d’être anodin puisque Marine Serre a elle-même construit une partie de son univers autour de ses célèbres silhouettes « seconde peau ».

Le résultat est particulièrement réussi. Les codes techniques d’Under Armour rencontrent l’esthétique futuriste de la créatrice française à travers une palette noir et blanc ultra minimaliste. Le célèbre croissant de lune de Marine Serre fusionne même avec le logo Heartbeat d’Under Armour pour créer un nouveau symbole spécialement imaginé pour cette capsule.

Autre pièce phare de la collection : le retour de la UA Proto Speed II. Cette sneaker, absente depuis la fin des années 2000, fait son grand comeback dans une version modernisée mêlant panneaux de cuir sculptés, matières techniques et détails co-brandés. Un revival qui s’inscrit parfaitement dans la tendance actuelle du retour des silhouettes running vintage.

Au-delà des vêtements, cette collaboration symbolise surtout un moment important pour Under Armour. Longtemps perçue comme une marque purement performance, l’entreprise accélère son repositionnement vers un territoire plus mode et plus culturel. Et difficile d’imaginer meilleure partenaire que Marine Serre pour amorcer ce virage.

La collection sera disponible à partir de demain via Marine Serre, dans certaines boutiques de la marque ainsi qu’à travers un pop-up parisien. Les prix devraient s’étendre d’environ 90€ pour les pièces les plus accessibles à près de 400€ pour certaines vestes et modèles de sneakers en édition limitée.

Enjoy,
Xoxo