Depuis son arrivée chez Chloé, Chemena Kamali a réussi quelque chose de rare : redonner à la maison française cette sensation de liberté qui a longtemps fait sa singularité. Avec la nouvelle campagne automne-hiver 2026, la créatrice poursuit cette vision en imaginant des images qui ressemblent moins à une publicité qu’à un instant de vie suspendu.
Photographiée dans une lumière douce et naturelle, la campagne met en scène des silhouettes qui semblent évoluer sans contrainte. Robes vaporeuses, manteaux fluides, dentelles délicates et matières aériennes composent un vestiaire où le mouvement devient aussi important que le vêtement lui-même. Ici, rien n’est figé : les tissus flottent, les cheveux vivent et les corps respirent.
Chemena Kamali parle d’une féminité « instinctive », une idée qui traverse toute la campagne. Loin des images ultra construites et spectaculaires auxquelles la mode nous a habitués, Chloé privilégie une approche plus émotionnelle, presque intime. Les mannequins ne posent pas vraiment ; elles semblent habiter les vêtements.
Cette direction artistique s’inscrit dans la continuité du travail de la créatrice depuis ses débuts chez Chloé. Saison après saison, elle réintroduit les codes historiques de la maison — romantisme, sensualité discrète, esprit bohème — tout en leur donnant une modernité nouvelle. Les silhouettes restent désirables, mais elles ne cherchent plus à impressionner à tout prix. Elles racontent plutôt une certaine manière d’être au monde.
La campagne met également en valeur les accessoires phares de la saison : sacs souples portés à l’épaule, bottes hautes en cuir patiné et bijoux aux lignes organiques. Comme les vêtements, ces pièces semblent pensées pour accompagner le quotidien plutôt que pour le transformer en performance mode.
Dans une industrie où l’image devient souvent plus importante que le vêtement, Chloé choisit une autre voie : celle de l’émotion, de la douceur et de l’authenticité. Et c’est peut-être précisément ce qui rend cette campagne si actuelle.
Avec cette nouvelle prise de parole, Chemena Kamali confirme qu’elle ne cherche pas seulement à habiller les femmes. Elle cherche à capturer ce moment très particulier où élégance et liberté ne font plus qu’un.
Enjoy,
Xoxo
