Beyoncé vient de franchir une nouvelle étape dans son empire entrepreneurial. La superstar américaine a racheté la participation détenue par LVMH dans SirDavis, la marque de whisky qu’elle avait lancée avec le groupe français en 2024. Résultat : Beyoncé contrôle désormais seule la marque, moins de deux ans après son arrivée sur le marché.
SirDavis était né d’une association avec Moët Hennessy, la division vins et spiritueux de LVMH. Dès le départ, le projet avait une ambition particulière : créer un whisky américain haut de gamme capable de sortir des codes traditionnels de la catégorie. Pour développer le liquide, Beyoncé avait travaillé avec le célèbre maître distillateur Dr Bill Lumsden, notamment connu pour son travail autour de Glenmorangie et Ardbeg.
Mais SirDavis est surtout une histoire familiale. Le nom de la marque rend hommage à Davis Hogue, l’arrière-grand-père de Beyoncé, qui produisait clandestinement du whisky dans le Sud des États-Unis pendant la Prohibition. Une histoire découverte par la chanteuse au fil de recherches sur sa famille et qui a donné au projet une dimension beaucoup plus personnelle qu’une simple incursion de célébrité dans l’univers des spiritueux.
La recette elle-même cherche à brouiller les frontières. SirDavis est élaboré à partir d’un assemblage composé à 51 % de seigle et 49 % d’orge maltée, puis bénéficie d’une maturation supplémentaire en fûts de sherry. Le whisky est ensuite affiné, assemblé et embouteillé au Texas, l’État natal de Beyoncé. Son degré d’alcool de 44 % fait également référence au chiffre quatre, particulièrement symbolique dans l’univers de la chanteuse.
Cette opération marque surtout un changement de stratégie. En reprenant entièrement les commandes de SirDavis, Beyoncé transforme une collaboration avec un géant du luxe en une entreprise désormais indépendante. Les modalités financières du rachat n’ont, pour l’instant, pas été dévoilées par LVMH.
Le mouvement est particulièrement intéressant dans un secteur où les célébrités ne se contentent plus de prêter leur image aux marques : elles construisent désormais de véritables entreprises autour de leurs passions et de leur héritage. Avec SirDavis, Beyoncé ne fait donc pas qu’ajouter une nouvelle ligne à son impressionnant portefeuille. Elle revendique une place durable dans l’univers du luxe et des spiritueux.
Et après avoir travaillé aux côtés de LVMH pour lancer la marque, la Queen B semble désormais prête à écrire seule le prochain chapitre de SirDavis.
Enjoy,
Xoxo
