La marque suisse de running poursuit son expansion internationale et choisit cette fois le Brésil pour écrire un nouveau chapitre de son histoire. Mais fidèle à son goût pour les expériences immersives, ON ne se contente pas d’y vendre ses sneakers : la marque entend aussi y installer tout son univers.
Mais ce ne sont pas de simples boutiques que ON vient d’ouvrir au Brésil. Pour son arrivée officielle sur le marché, la marque suisse a choisi de faire de l’architecture une partie intégrante de l’expérience.
Ses deux premiers espaces physiques viennent d’ouvrir à São Paulo, dans les centres commerciaux JK Iguatemi et MorumbiShopping. Et plutôt que d’importer simplement son esthétique suisse, ON a décidé de regarder du côté de deux monuments de l’architecture brésilienne pour imaginer ces nouvelles adresses.
La première boutique, installée au JK Iguatemi, puise son inspiration dans le SESC Pompéia, l’œuvre brutaliste imaginée par l’architecte Lina Bo Bardi. Béton apparent, lignes brutes et touches de rouge : l’espace joue avec une esthétique beaucoup plus architecturale que celle que l’on pourrait attendre d’une marque de running.
De son côté, la boutique du MorumbiShopping prend une direction totalement différente. Son intérieur s’inspire des courbes iconiques de l’Edifício Copan, l’un des bâtiments les plus célèbres de São Paulo, conçu par Oscar Niemeyer. Les murs ondulés et le mobilier font ainsi dialoguer modernisme brésilien et design suisse, créant un espace pensé comme une prolongation du mouvement.
Car c’est bien là tout l’enjeu de cette arrivée. ON ne débarque pas au Brésil uniquement pour vendre davantage de Cloud, de sneakers de running ou de vêtements techniques. La marque veut installer son univers dans un marché qu’elle considère comme stratégique en Amérique latine, tout en se rapprochant des communautés locales autour du sport et du mouvement.
Fondée en Suisse en 2010, ON s’est d’abord fait connaître grâce à ses technologies de semelles avant de devenir, en quelques années, bien plus qu’une marque destinée aux coureurs. Collaborations avec Loewe, arrivée de Zendaya comme ambassadrice, développement de collections lifestyle… la marque navigue désormais entre performance, mode et culture.
Et São Paulo n’est que le début. Une troisième boutique est déjà prévue avant la fin de l’année à Rio de Janeiro, au Shopping Leblon. De quoi confirmer que le Brésil n’est clairement pas une simple escale dans l’expansion internationale de la marque.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 