Donatella Versace n’a visiblement aucune intention de rester loin de la mode. Un an et demi après avoir quitté la direction créative de la maison qui porte son nom, la créatrice italienne annonce son grand retour avec un projet entièrement nouveau. Et pour l’occasion, elle s’associe à un partenaire assez inattendu : Revolve.
Révélée le 21 septembre, pendant la Fashion Week de Milan, cette nouvelle aventure prendra la forme d’une joint-venture indépendante consacrée à la beauté et à la mode. Donatella en sera la Chief Creative Officer et dirigera l’identité créative, les produits, les collaborations et l’univers culturel de la future marque.
Pour l’instant, son nom reste secret. Même chose pour son identité visuelle et son positionnement définitif. Les premiers détails devraient être dévoilés dans les prochains mois, avec un lancement prévu en 2027. Et surprise : la beauté arrivera avant la mode.
Ce nouveau projet ne sera donc pas simplement une nouvelle griffe de vêtements. Revolve et Donatella veulent construire une plateforme pensée autour de la manière dont une nouvelle génération découvre les tendances, consomme la beauté, partage ses looks et se connecte à la culture. Le digital, le contenu, les expériences et le commerce devraient ainsi fonctionner ensemble plutôt que séparément.
Et c’est justement là que Revolve entre en jeu.
Fondé en 2003, le groupe américain s’est construit autour d’un modèle de distribution très digital et d’une forte connexion avec les créateurs de contenu. Il revendique aujourd’hui plus de 1 600 marques sur ses plateformes Revolve et FWRD et a enregistré 1,23 milliard de dollars de chiffre d’affaires en 2025. Après ses récentes associations avec Cardi B et Sofia Richie Grainge, le groupe poursuit donc son développement dans la création de marques et la beauté.
De son côté, Donatella arrive avec près de trois décennies d’expérience à la tête de Versace. Elle avait pris les commandes créatives de la maison en 1997, après la disparition de son frère Gianni, et avait quitté son poste de Chief Creative Officer en mars 2025 pour devenir Chief Brand Ambassador. La marque Versace a ensuite été rachetée par Prada Group en 2025, avec Pieter Mulier nommé pour prendre la direction créative.
Mais cette fois, Donatella n’aura donc plus à composer avec l’histoire d’une maison existante.
Elle repart de zéro.
Son ambition affichée est de pouvoir parler à une nouvelle génération « d’une manière complètement nouvelle et personnelle », à travers la mode et la beauté. Un changement de terrain qui pourrait lui permettre de conserver ce qui a toujours caractérisé son univers — la culture pop, la musique, le glamour et une certaine idée de l’excès — tout en abandonnant les codes imposés par une maison historique.
Le projet sera d’abord lancé aux États-Unis, en Amérique latine, en Asie-Pacifique et au Moyen-Orient. Aucun calendrier précis n’a encore été communiqué pour une éventuelle arrivée en Europe.
Une chose est donc certaine : ce n’est pas un retour de Donatella Versace chez Versace.
C’est Donatella Versace qui décide de recommencer ailleurs.
Et cette fois, elle construit son propre terrain de jeu.
Enjoy,
Xoxo
