Pour sa campagne Holiday 2026, Ferragamo fait appel à une personnalité qui sait mieux que personne orchestrer les histoires de famille : Kris Jenner. Intitulée « The Joy of Loving », cette nouvelle campagne met en scène la célèbre momager dans le rôle d’une réalisatrice fictive, chargée de réunir des familles, des proches et des personnalités créatives devant la caméra. Une approche cinématographique qui donne aux fêtes une dimension plus intime, tout en mettant en lumière les accessoires emblématiques de la maison italienne.
Ici, Kris Jenner ne se contente pas de prêter son image à une marque de luxe. Elle joue un personnage : celui d’une réalisatrice qui mène des interviews et organise des essais caméra pour présenter les différents protagonistes de la campagne. Les séquences prennent la forme de petits portraits documentaires, avant de réunir les participants autour d’une première de film.
Derrière cette mise en scène, Ferragamo explore une idée simple, mais particulièrement adaptée à la période des fêtes : les liens qui nous unissent sont ceux que l’on souhaite préserver. Le concept s’intéresse autant aux familles que l’on reçoit à la naissance qu’à celles que l’on choisit au fil de la vie. Plutôt que de miser uniquement sur le glamour et les décors spectaculaires, la maison privilégie les gestes spontanés, les embrassades et les moments de complicité.
La campagne est réalisée par Clara Cullen, photographiée par Ilya Lipkin et stylisée par Miyako Bellizzi, sous la direction créative de Maximilian Davis. Le résultat emprunte les codes du cinéma tout en conservant une esthétique élégante et maîtrisée.
Kris Jenner ouvre la voie à une distribution composée de personnalités réunies par leurs relations personnelles. Parmi elles, le mannequin Paloma Elsesser apparaît aux côtés de son frère Sage Elsesser, mannequin et musicien. L’actrice Joan Chen partage également l’écran avec sa fille Audrey Hui.
La campagne fait aussi place aux Womack Sisters, au groupe Bar Italia et à Ch’lita, mannequin et styliste proche de l’univers du groupe. L’actrice et coach artistique Nancy Banks apparaît avec son fils Benny Buckley, tandis que Sofia Testino partage ce moment avec son chien Syko.
Ce casting donne à « The Joy of Loving » une dimension qui dépasse la réunion de célébrités. Chaque duo ou groupe apporte sa propre histoire, avec une place accordée aussi bien aux liens familiaux qu’aux relations construites au fil du temps. Une façon pour Ferragamo de parler d’attachement sans enfermer la notion de famille dans un modèle unique.
Cette campagne s’inscrit aussi dans l’héritage de la maison. Son fondateur, Salvatore Ferragamo, a entretenu un lien étroit avec Hollywood, en créant notamment des chaussures pour de grandes figures du cinéma. La marque reprend ici cette dimension cinématographique, mais la déplace : les protagonistes ne sont pas uniquement réunis pour leur célébrité, ils le sont aussi pour les histoires qu’ils partagent.
Le thème de la transmission fait également écho à l’histoire familiale de Ferragamo. Après la disparition de Salvatore, son épouse Wanda a joué un rôle déterminant dans la continuité et le développement de l’entreprise. Aujourd’hui, cette idée de patrimoine vivant rejoint la vision de Maximilian Davis, qui réfléchit à la manière dont les pièces d’une garde-robe peuvent être portées par différentes générations et conservées au fil du temps.
Derrière le récit, la campagne met en avant les pièces de la collection Holiday 2026. Les sacs Hug et Cara occupent une place centrale, aux côtés d’escarpins en satin ornés de cristaux et de détails Gancini, de ballerines Vara et de sandales dorées à talons.
Ces accessoires prolongent naturellement le propos de la campagne : des pièces que l’on choisit pour une occasion particulière, que l’on offre à une personne chère ou que l’on garde longtemps. Ferragamo privilégie ici ses signatures plutôt qu’une rupture esthétique spectaculaire, en misant sur des modèles qui incarnent son savoir-faire et son identité.
Avec « The Joy of Loving », la maison italienne propose donc une campagne de fêtes qui repose autant sur l’émotion que sur le produit. Kris Jenner attire l’attention, mais ce sont les relations entre les protagonistes qui donnent sa cohérence à l’ensemble. Et à l’approche des fêtes, Ferragamo rappelle que le cadeau le plus précieux n’est pas toujours celui que l’on déballe : c’est aussi le lien que l’on choisit de faire durer.
Enjoy,
Xoxo
