Et si le vrai secret de la réussite, c’était ceux qui nous accompagnent depuis le début ? Pour sa nouvelle campagne avec On, Burna Boy a décidé de mettre ses proches sous les projecteurs. Intitulée « No Giant Stands Alone », cette campagne célèbre la famille, les amis et les collaborateurs qui ont contribué à construire sa carrière. Une approche plus personnelle pour la marque suisse, qui poursuit son partenariat avec la star nigériane tout en dévoilant de nouvelles sneakers.
Ici, pas question de mettre uniquement une célébrité en scène pour vendre une paire de chaussures. Burna Boy partage l’affiche avec les personnes qui composent son cercle le plus proche : sa mère Bose, sa sœur Ronami, ses danseurs, ses choristes et les musiciens de son groupe The Outsiders. Certains l’accompagnent depuis plus de dix ans, bien avant qu’il ne devienne une figure incontournable de l’Afrobeats à l’international.
Et ce choix a du sens. Derrière les tournées mondiales, les récompenses et les albums à succès, il y a toute une équipe qui participe à l’aventure. La campagne entend justement mettre en lumière cette dimension collective, en rappelant que la réussite d’un artiste ne se construit pas seul.
Photographiée par Ronan McKenzie, la série de portraits adopte une esthétique intimiste, loin des campagnes sportives traditionnelles centrées sur la performance individuelle. Des films documentaires réalisés par Bafic viennent compléter le projet, avec des images des coulisses et des moments partagés entre Burna Boy et son entourage. L’idée : montrer les liens humains derrière la figure publique.
Mais la campagne ne se limite pas à une déclaration sur l’importance de la famille. Elle accompagne également le lancement de la première collection de sneakers imaginée par Burna Boy avec On, dans le cadre de leur partenariat pluriannuel annoncé en septembre 2025.
Au programme, trois modèles qui reflètent différentes facettes de l’univers de l’artiste. La Cloudmonster BB se distingue par son coloris rouge monochrome Sienna, tandis que la THE ROGER Clubhouse BB mise sur une base blanche rehaussée de détails rouges et de lacets texturés. La Cloudtilt Remix complète la sélection avec une combinaison de brun et de gris cendré.
Les silhouettes mêlent ainsi l’identité sportive et technique d’On à une approche plus lifestyle, pensée pour s’intégrer au quotidien. Les deux premiers modèles mis en avant dans la campagne sont la Cloudmonster BB et la THE ROGER Clubhouse BB, disponibles depuis hier, le 22 octobre sur le site d’On et chez Foot Locker. La collection comprend également la Cloudtilt Remix.
Cette campagne s’inscrit dans la continuité du partenariat annoncé en 2025 entre Burna Boy et On. À l’époque, le musicien avait rejoint la marque avec un rôle symbolique de « Clubhouse President », dans le cadre d’un projet destiné à rapprocher sport, musique et culture.
Avec « No Giant Stands Alone », la collaboration prend une nouvelle dimension : Burna Boy n’est plus seulement le visage d’une marque sportive, il devient le point de départ d’un récit autour de son parcours et de son entourage. Une manière pour On de s’adresser à un public plus large, tout en affirmant sa place dans la culture contemporaine au-delà de la seule performance athlétique.
En choisissant de mettre sa famille et son équipe au premier plan, Burna Boy livre une campagne qui lui ressemble : collective, ancrée dans ses relations et portée par une vision du succès qui dépasse l’individu. Et franchement, voir sa mif réunie pour célébrer cette aventure, on valide.
Enjoy,
Xoxo
