Certaines campagnes ne se regardent pas, elles s’imposent. Avec “Tangerine Temptation”, Saint Laurent abandonne ses codes les plus sombres pour plonger dans une esthétique saturée, presque irréelle, où la couleur devient une émotion. Et au centre de cette tension visuelle : Hailey Bieber.
Sous l’objectif de Nadia Lee Cohen et la direction d’Anthony Vaccarello, la campagne printemps 2026 prend des allures de film. Une narration fragmentée, entre glamour rétro et surréalisme assumé, où chaque image semble suspendue dans une chaleur artificielle, presque étouffante.
Le décor joue un rôle clé : piscines figées, intérieurs stylisés, lumières orangées qui tirent vers le néon. Tout est pensé pour créer une sensation plus qu’un message. On est loin du noir et blanc signature de la maison, ici, le orange domine, dense, presque liquide, comme un filtre constant posé sur la réalité.
Les silhouettes suivent cette même logique de tension. Tailoring strict, épaules marquées, vestes structurées, contrastent avec des pièces plus fluides, presque sensuelles. Des lunettes oversize, des talons aiguisés, des outerwears affirmés viennent compléter des looks qui oscillent entre contrôle et abandon.
Hailey Bieber, elle, ne joue pas un rôle : elle incarne un état. Une présence à la fois distante et magnétique, parfaitement alignée avec cette vision d’une femme Saint Laurent toujours insaisissable, toujours légèrement en dehors.
Ce qui frappe surtout, c’est ce changement de registre. Saint Laurent ne renonce pas à son ADN, mais le pousse ailleurs. Moins nocturne, plus incandescent. Moins silencieux, plus émotionnel. Une évolution subtile, mais stratégique, qui repositionne la maison dans une énergie plus contemporaine, presque pop.
Avec cette campagne, Saint Laurent ne cherche pas seulement à montrer une collection. La maison construit un imaginaire. Et dans cet imaginaire, Hailey Bieber devient bien plus qu’un visage : une obsession visuelle.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 