Il y a quelques mois encore, Alysa Liu dominait la glace. Aujourd’hui, elle s’impose ailleurs : dans la mode, dans la beauté, et désormais chez Sephora. À seulement 20 ans, la championne olympique devient le nouveau visage du géant du retail beauté, marquant un tournant évident dans son image publique.
Ce partenariat n’est pas une simple campagne. Il s’inscrit dans une collaboration d’un an, pensée comme un véritable dialogue entre deux univers : celui du sport de haut niveau et celui de l’expression personnelle.
Car c’est précisément là que tout se joue. Alysa Liu ne correspond pas aux codes traditionnels de la beauté lisse et contrôlée. Depuis les Jeux Olympiques d’hiver 2026, elle s’est imposée avec une esthétique bien à elle : cheveux rayés, presque graphiques, maquillage libre, attitude sans filtre. Une image brute, assumée, qui a rapidement capté l’attention, et surtout, une génération entière.
La campagne repose sur un symbole simple mais efficace : les “stripes”. Ces fameuses bandes dans ses cheveux deviennent un élément visuel central, mais aussi une métaphore. Celle d’une identité en construction, d’un style qui évolue, d’une beauté qui refuse d’être figée.
Dans ses propres mots, tout est résumé : le maquillage est une extension de son expression personnelle. Pas une transformation, mais une continuité. Une manière d’exister, au même titre que le sport ou le style vestimentaire.
Et c’est précisément ce qui rend ce choix stratégique. Sephora ne cherche plus seulement des visages parfaits. La marque s’entoure de personnalités qui racontent quelque chose. Après avoir investi dans le sport féminin ces dernières années, ce partenariat confirme une direction claire : capter des figures culturelles capables de dépasser leur discipline.
Au programme : contenus exclusifs, événements co-signés, mais aussi des prises de parole autour de sujets plus larges, notamment la santé mentale. Une approche qui dépasse largement la simple promotion produit pour s’ancrer dans une narration plus profonde.
Ce que représente Alysa Liu aujourd’hui dépasse le cadre du sport. Elle incarne une génération qui refuse de choisir entre performance et personnalité. Entre discipline et liberté.
Et c’est précisément pour ça que Sephora l’a choisie.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 