Quelques mois après son arrivée à la tête de FENDI, Maria Grazia Chiuri dévoile enfin sa première campagne pour la maison italienne. Plus qu’une simple série d’images, cette campagne automne-hiver 2026 marque le début d’un nouveau chapitre créatif, où l’héritage romain de FENDI rencontre la sensibilité poétique et profondément féminine de la créatrice.
Photographiée par l’artiste américaine Jo Ann Callis, connue pour son approche cinématographique et ses compositions presque surréalistes, la campagne s’éloigne des codes publicitaires traditionnels. Les silhouettes évoluent dans des décors épurés où la lumière, les textures et les émotions prennent autant d’importance que les vêtements eux-mêmes. Chaque image semble raconter une histoire, laissant volontairement une part de mystère.
Cette direction artistique reflète parfaitement la vision de Maria Grazia Chiuri. Depuis le début de sa carrière, la créatrice s’intéresse à la manière dont les vêtements accompagnent les femmes dans leur quotidien plutôt qu’à leur simple pouvoir de séduction. Chez FENDI, cette philosophie se traduit par des tailleurs souples, des mailles enveloppantes, des robes fluides et des manteaux aux lignes sculpturales qui privilégient le mouvement plutôt que la rigidité.
La campagne met également en lumière le savoir-faire historique de la maison. Les cuirs, les jeux de matières, les broderies et les accessoires occupent une place centrale, tout en restant au service d’une silhouette plus naturelle et moins démonstrative. Une approche qui contraste avec les campagnes ultra spectaculaires auxquelles l’industrie nous a habitués ces dernières années.
Ce premier chapitre confirme également le retour aux sources de Maria Grazia Chiuri. Avant Valentino puis Dior, la créatrice avait commencé sa carrière chez FENDI à la fin des années 1980, où elle avait notamment participé au développement des accessoires de la maison. Son retour possède donc une dimension presque symbolique, comme un dialogue entre son passé et sa vision actuelle de la mode.
Avec cette campagne, FENDI ne cherche pas à provoquer un choc visuel. La maison préfère installer progressivement une nouvelle identité, plus intime, plus sensible et profondément ancrée dans son héritage italien. Une première prise de parole élégante qui laisse déjà entrevoir la direction que Maria Grazia Chiuri souhaite donner à la maison dans les saisons à venir.
Et si cette campagne est un indice de ce qui attend FENDI, une chose est certaine : l’ère Maria Grazia Chiuri est officiellement lancée.
Enjoy,
Xoxo
