Depuis son lancement en 2020, Rare Beauty s’est toujours construite autour d’un seul visage : celui de sa fondatrice, Selena Gomez. Malgré son succès fulgurant et ses nombreux lancements devenus viraux, la marque n’avait encore jamais fait appel à une célébrité pour la représenter. Une page se tourne aujourd’hui avec la nomination d’Ella Bright comme toute première ambassadrice officielle de Rare Beauty.
À seulement 19 ans, l’actrice britannique, révélée par la série Off Campus, devient le nouveau visage de la campagne Made You Blush, imaginée autour du produit iconique de la marque : le Soft Pinch Liquid Blush. Un choix loin d’être anodin. Depuis son lancement, ce blush liquide est devenu l’un des plus grands phénomènes beauté de ces dernières années, au point de participer à la célèbre « blush boom » qui a replacé le fard à joues au centre des routines maquillage.
Pour Rare Beauty, cette nomination marque une véritable évolution. Jusqu’à présent, la marque privilégiait les créateurs de contenu, sa communauté et, bien sûr, Selena Gomez elle-même. En choisissant une jeune actrice en pleine ascension, Rare Beauty affirme sa volonté d’élargir son univers tout en restant fidèle à son ADN : mettre en avant des personnalités authentiques plutôt que des égéries inaccessibles.
La campagne joue d’ailleurs avec humour autour de cette idée. Dans la vidéo dévoilée par la marque, plusieurs prétendants tentent de faire rougir Ella Bright… sans succès. Jusqu’à ce qu’elle révèle que la seule chose capable de la faire réellement « blush » est le Soft Pinch Liquid Blush. Une mise en scène légère qui reprend les codes de la comédie romantique et fait écho à son personnage dans Off Campus.
Cette collaboration semble également particulièrement naturelle. Ella Bright explique utiliser les produits Rare Beauty depuis plusieurs années et cite le blush dans la teinte Happy comme un incontournable de sa trousse de maquillage. Elle souligne aussi son admiration pour les engagements de la marque en faveur de la santé mentale, une cause portée par Selena Gomez depuis la création de Rare Beauty à travers le Rare Impact Fund.
Avec cette première ambassadrice, Rare Beauty ouvre un nouveau chapitre de son histoire. Une évolution qui montre que la marque est désormais suffisamment installée pour faire vivre son identité au-delà de sa fondatrice, sans pour autant renoncer aux valeurs qui ont fait son succès.
Le Soft Pinch Liquid Blush, star de cette nouvelle campagne, est disponible au prix d’environ 29 € chez les revendeurs de la marque.
Enjoy,
Xoxo
