Olay vient de trouver son nouveau visage. La marque de skincare américaine annonce l’arrivée de Kelly Rowland comme ambassadrice mondiale, une collaboration qui place la chanteuse et actrice au cœur de sa nouvelle campagne consacrée à la Super Collection.
Le choix de Kelly Rowland n’a rien d’anodin. Entre musique, cinéma, performances, voyages et journées particulièrement chargées, son quotidien correspond parfaitement au message que souhaite faire passer Olay : une routine beauté efficace n’a pas forcément besoin de s’éterniser pour fonctionner. La campagne s’intéresse ainsi à cette fameuse peau qui doit réussir à « rebondir » après les nuits courtes, les déplacements et les journées à cent à l’heure.
Et Kelly connaît déjà la gamme. La chanteuse explique avoir utilisé le Super Serum dans sa routine avant même que le partenariat ne soit officialisé. Une histoire personnelle avec la marque qui donne à cette collaboration un côté particulièrement naturel. Elle raconte notamment avoir grandi en voyant ses grandes-tantes utiliser Olay, une image qui a contribué à créer son attachement à la marque.
Au centre de cette nouvelle campagne : la Super Collection, qui réunit notamment le Super Serum, la Super Cream et Super Eyes. L’idée est de proposer plusieurs bénéfices dans une routine simplifiée, avec des formules destinées à hydrater, lisser et raviver visiblement l’éclat de la peau. Olay mise ainsi sur une approche très actuelle de la beauté : moins de produits, mais davantage de polyvalence.
La marque profite également de cette nouvelle collaboration pour élargir son univers avec des nouveautés corps. Parmi elles, le Super Body Oil, conçu pour laisser la peau lumineuse avec des notes gourmandes de pistache, vanille et caramel, ainsi qu’un gel douche en édition limitée, le Super Serum Glow Remix Body Wash.
Et Olay ne compte visiblement pas se limiter à une campagne publicitaire classique. Kelly Rowland participera notamment à un Reddit AMA et à des activations autour du TikTok Shop, notamment au Royaume-Uni. Une manière pour la marque de faire passer son ambassadrice du traditionnel shooting beauté à une présence beaucoup plus conversationnelle et digitale.
Avec Kelly Rowland, Olay mise donc sur une personnalité qui connaît parfaitement les codes de la pop culture tout en incarnant une beauté plus mature et assumée. Une association qui pourrait bien donner un nouveau souffle à l’image de la marque.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 