Cette fois, pas question de reparler de la rencontre entre ROSÉ et Levi’s. Leur nouvelle actualité se joue ailleurs : pour l’automne-hiver 2026, la chanteuse participe à la campagne « Keep It Loose », consacrée à une nouvelle interprétation du vestiaire preppy.
Le principe ? Prendre les codes traditionnellement très cadrés du preppy — chemises, rayures, tricots, vestes structurées et denim — puis les débarrasser de leur côté trop sage. Chez Levi’s, les silhouettes deviennent plus longues, plus larges et volontairement moins rigides. Une approche réunie sous le nom de « Loose Prep ».
Et plutôt que de simplement lui faire porter les pièces de la saison, la marque a laissé ROSÉ composer elle-même ses silhouettes. La chanteuse mélange notamment le Loose Taper, le Loose Boot et différentes pièces du vestiaire preppy, en jouant sur les superpositions et les proportions. Une chemise peut ainsi devenir une pièce de layering, un pull se nouer autrement et une veste être utilisée comme un véritable accessoire.
C’est justement ce parti pris qui donne à la campagne son intérêt. Levi’s ne cherche pas à imposer une nouvelle silhouette unique, mais à montrer comment détourner des pièces extrêmement classiques pour leur donner une allure plus personnelle.
Face à ROSÉ, Shai Gilgeous-Alexander adopte lui aussi cette philosophie, avec notamment le 501 Loose, le Baggy Barrel et un bomber MA-1. Deux personnalités, deux interprétations très différentes, mais une même idée : le style ne devrait pas fonctionner selon des règles trop strictes.
Visuellement, la campagne signée par le photographe et réalisateur britannique Mel Bles s’éloigne également du traditionnel shooting denim. Les images et films mettent en scène les deux ambassadeurs dans des univers distincts, avec une bande-son empruntée au hip-hop de la fin des années 1980 et du début des années 1990. Le résultat donne au denim une dimension plus culturelle que simplement commerciale.
Et Levi’s pousse même l’expérience plus loin avec des activations en boutique. Au Japon, une expérience dédiée à ROSÉ permettra notamment de découvrir ses looks, tandis qu’une partie de ses tenues portées lors de la tournée mondiale de BLACKPINK sera également exposée à Tokyo.
Côté prix, les pièces de la sélection Loose Prep restent dans l’ADN accessible de Levi’s : comptez environ 40 à 170 € selon les vêtements et les modèles.
Après le skinny, le straight et les silhouettes ultra-structurées, le jean ample continue donc de gagner du terrain. Mais avec ROSÉ, Levi’s lui donne surtout une nouvelle attitude : moins preppy, plus libre et beaucoup plus personnelle.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 