Après 75 ans passés à construire un vestiaire reconnaissable entre mille, Max Mara s’attaque à un tout nouveau territoire : la parfumerie. La maison italienne dévoile Le Parfum, sa toute première fragrance, avec Florence Pugh comme visage de cette nouvelle aventure olfactive.
Et pour cette première incursion dans l’univers du parfum, Max Mara n’a pas cherché l’inspiration très loin. La fragrance puise directement dans l’un des plus grands symboles de la maison : le manteau 101801. Créé en 1981, ce modèle à la silhouette structurée est devenu au fil des décennies l’une des signatures absolues de Max Mara. Le défi était donc de traduire cette pièce en une sensation plutôt qu’en une silhouette.
Le résultat porte presque une idée : celle d’un « manteau invisible ». Le parfum doit envelopper la peau comme une pièce en cachemire, avec cette impression de chaleur, de protection et d’élégance discrète qui caractérise l’univers de la maison.
Derrière la composition, deux parfumeurs : Marie Salamagne et Fabrice Pellegrin. Leur création repose sur un contraste entre floralité crémeuse et fond boisé. La tubéreuse apporte une facette lumineuse et opulente, tandis que la vanille vient réchauffer l’ensemble. En fond, le santal et le cèdre donnent davantage de profondeur et de caractère au sillage.
Mais Max Mara ne s’est pas contentée de traduire son esthétique dans le jus. Le flacon lui-même reprend les codes du fameux 101801. Sa forme architecturale évoque la construction du manteau, tandis qu’une ceinture vient littéralement entourer le verre. Une façon assez intelligente de faire comprendre le lien entre mode et parfum avant même de sentir la fragrance.
Pour incarner cette première création, la maison a choisi Florence Pugh. L’actrice britannique correspond particulièrement bien à cette vision d’une féminité à la fois forte, naturelle et sophistiquée. Dans la campagne, elle apparaît enveloppée dans le fameux manteau camel, comme si le parfum devenait la dernière couche d’une silhouette Max Mara.
Ce lancement marque également le premier grand résultat du partenariat signé en 2024 entre Max Mara et Shiseido, chargé de développer, produire et distribuer les parfums de la maison à l’international.
Côté prix, Le Parfum est proposé à partir d’environ 104 £ pour 50 ml au Royaume-Uni, tandis que le flacon de 90 ml est commercialisé autour de 180 dollars aux États-Unis.
Pour son premier parfum, Max Mara n’a donc pas essayé de devenir une maison de beauté comme les autres. Elle a simplement pris ce qu’elle sait faire depuis toujours — créer cette sensation de luxe calme et enveloppant — pour la déposer sur la peau.
Après tout, pourquoi porter le manteau quand on peut désormais le vaporiser ?
Enjoy,
Xoxo
Style By So 