Après avoir imposé Sylvie Grateau comme l’une des personnalités les plus reconnaissables d’Emily in Paris, Philippine Leroy-Beaulieu poursuit son ascension dans l’univers de la beauté. L’actrice française devient le nouveau visage de Haus Labs, la marque de maquillage fondée par Lady Gaga, pour une campagne qui entend célébrer une beauté loin des standards figés.
Baptisée « We Love Concealer », cette nouvelle campagne mondiale met à l’honneur la collection Triclone Skin Tech et, plus particulièrement, son anticernes star. Un choix qui semble presque évident pour la marque : Philippine Leroy-Beaulieu incarne depuis plusieurs années une vision du style français beaucoup plus libre, sophistiquée et assumée, loin de l’obsession d’une apparence parfaitement lisse.
À 63 ans, l’actrice devient surtout le visage d’un discours que l’industrie de la beauté commence enfin à prendre au sérieux : l’âge ne devrait pas déterminer la manière dont une femme est représentée dans une campagne.
Haus Labs revendique ainsi une approche de la beauté qui ne cherche pas à effacer les années, mais à accompagner celles qui les vivent. Dans le film de campagne, Philippine détourne d’ailleurs les codes traditionnels de la publicité beauté avec une attitude beaucoup plus joueuse et sensuelle. L’idée n’est pas de présenter un visage « parfait », mais une femme qui semble parfaitement à l’aise avec celui qu’elle a aujourd’hui.
Au cœur de cette campagne, on retrouve le Triclone Skin Tech Concealer, un anticernes hybride entre maquillage et soin. Sa formule offre une couvrance moyenne et une tenue annoncée de 12 heures, tout en intégrant notamment de l’arnica fermentée, de la caféine et le BioFerment 7 Complex. La marque affirme qu’il aide à hydrater, illuminer et décongestionner visiblement le contour de l’œil au fil des utilisations. Il est disponible en 31 teintes.
Et si Haus Labs insiste autant sur ce produit, ce n’est pas uniquement pour ses performances. L’anticernes devient ici un prétexte pour parler d’une nouvelle façon de concevoir le maquillage : corriger si on le souhaite, sublimer où on en a envie, mais sans nécessairement chercher à transformer son visage.
Philippine Leroy-Beaulieu correspond particulièrement bien à cette philosophie. Son esthétique repose justement sur cette impression de sophistication sans effort, avec ce fameux « je-ne-sais-quoi » français que Haus Labs place au centre de la campagne. L’actrice explique d’ailleurs préférer une beauté qui évolue avec elle plutôt que de chercher à rentrer dans un modèle prédéfini.
Côté prix, le Triclone Skin Tech Concealer est vendu 32 dollars aux États-Unis, soit environ 30 à 35 € selon le marché. Le fond de teint Triclone Skin Tech, également mis en avant dans l’univers de la campagne, est proposé autour de 52 dollars et existe en 51 teintes.
Avec Philippine Leroy-Beaulieu, Haus Labs ne choisit donc pas simplement une nouvelle célébrité pour vendre du maquillage. La marque choisit une personnalité qui a fait de son âge, de son style et de son caractère des éléments de son pouvoir d’attraction.
Et franchement, c’est peut-être ça, le vrai glow.
Enjoy,
Xoxo
Style By So 