M&S passe à la vitesse supérieure côté beauté. Le géant britannique vient d’annoncer une alliance avec Sephora qui va complètement transformer son offre beauté au Royaume-Uni. Dès le printemps 2027, les deux enseignes lanceront « Sephora at M&S », un nouveau concept de shop-in-shop qui doit progressivement s’installer dans 100 magasins M&S à travers le pays.
Après avoir fait son grand retour au Royaume-Uni en 2023, Sephora continue donc d’accélérer son expansion. Mais cette fois, pas question de simplement multiplier les boutiques Sephora : l’enseigne va directement investir les grands magasins M&S, notamment dans les high streets et retail parks britanniques.
Et le concept ne sera pas un simple corner posé au milieu d’un rayon.
Les espaces Sephora bénéficieront de leurs propres équipes spécialisées, chargées notamment de conseiller les clients et de proposer une expérience davantage centrée sur la découverte des produits. Au programme : skincare, maquillage, parfum, soins capillaires et bodycare, avec un mélange de marques déjà établies, de labels émergents et de certaines exclusivités Sephora.
Pour l’instant, le détail des marques disponibles n’a pas encore été révélé. M&S et Sephora ont précisé que la sélection complète, notamment les marques qui feront leur arrivée chez M&S ainsi que les exclusivités, sera annoncée à l’approche du lancement.
Et évidemment, le projet ne s’arrête pas aux magasins.
M&S.com proposera une sélection encore plus large, avec livraison à domicile mais aussi Click & Collect dans les magasins M&S du pays. L’objectif est donc de créer une véritable offre omnicanale plutôt qu’une simple expérience physique.
Pour M&S, cette association arrive alors que l’enseigne cherche justement à développer son activité beauté. Selon les données Worldpanel by Numerator citées par M&S, le marché britannique de la beauté pesait 5,2 milliards de livres sur les 52 semaines précédant le 19 juillet 2026. Sur les douze semaines précédant cette date, M&S représentait 1,3 % du marché.
Le timing est également intéressant pour Sephora. L’enseigne française, propriété de LVMH, avait déjà accéléré son implantation britannique cette année, avec notamment l’ouverture de nouvelles boutiques et l’arrivée prochaine de Sephoria à Londres les 16 et 17 octobre 2026.
Cette fois, son ambition est donc beaucoup plus large : aller chercher les clients directement là où ils font déjà leurs achats.
Et M&S possède évidemment un avantage assez évident pour cela : son réseau britannique.
Avec ce partenariat, Sephora pourra toucher des villes et communautés bien au-delà de ses propres boutiques, tandis que M&S ajoute à son offre une sélection de marques beauté internationales et l’expertise d’une enseigne spécialisée. Les deux groupes présentent d’ailleurs cette alliance comme une nouvelle façon de rendre la « beauty discovery » plus accessible dans tout le Royaume-Uni.
Il faudra toutefois attendre le printemps 2027 pour découvrir les premiers espaces Sephora at M&S.
Une chose est déjà certaine : après avoir passé des années à construire son retour britannique, Sephora vient de trouver une nouvelle façon — beaucoup plus massive — de s’installer dans le quotidien des Britanniques.
M&S avait déjà la mode, la maison et évidemment les fameux scones.
Il ne manquait plus que Sephora.
Enjoy,
Xoxo
